| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 导言 | 第8-17页 |
| ·问题提出 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·核心概念界定 | 第15-17页 |
| 2 A 球友——一个器材发烧友的生成过程 | 第17-24页 |
| ·接触网络趣缘群体之前 | 第17-19页 |
| ·加入网络趣缘群体 | 第19-20页 |
| ·成为发烧友 | 第20-24页 |
| 3 网络趣缘群体对个案消费行为的影响方式 | 第24-40页 |
| ·树立群体价值观 | 第24-25页 |
| ·文字和图片的暗示 | 第25-34页 |
| ·成员的吹捧和群体的奖励 | 第34-36页 |
| ·打击异己 | 第36-38页 |
| ·线下体验 | 第38-40页 |
| 4 网络趣缘群体对成员影响方式的特征分析 | 第40-46页 |
| ·对成员的控制力更高 | 第41-42页 |
| ·对成员的影响力更大 | 第42-43页 |
| ·对成员消费认同的型塑更有力 | 第43-44页 |
| ·参照群体选择度更大 | 第44-46页 |
| 5 结论与讨论 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·讨论 | 第46-47页 |
| ·研究不足 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |