论整合营销传播工具在城市品牌建设中的运用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| ·选题原因、背景 | 第8-9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-10页 |
| ·研究价值 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 整合营销传播 | 第12-19页 |
| ·整合营销传播理论基础 | 第12-14页 |
| ·国外学术界对整合营销的研究 | 第12-13页 |
| ·国内学术界对整合营销的研究 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播的时代性 | 第14-16页 |
| ·以消费者为核心的营销传播新概念 | 第14-15页 |
| ·多元化的传播途径、统一的传播风格 | 第15页 |
| ·循环沟通 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播的基本观点 | 第16-19页 |
| ·注重品牌传播 | 第16-17页 |
| ·建立双向沟通 | 第17页 |
| ·重视公共关系的建构 | 第17页 |
| ·接触管理 | 第17-19页 |
| 第3章 城市和城市品牌 | 第19-32页 |
| ·城市 | 第19-22页 |
| ·城市的发展史 | 第20-21页 |
| ·城市“特有资产”对城市品牌建设的作用 | 第21-22页 |
| ·城市品牌 | 第22-32页 |
| ·塑造城市品牌的必然性 | 第24-26页 |
| ·城市品牌的主要特征 | 第26-27页 |
| ·塑造城市品牌兼论传播工具的整合 | 第27-32页 |
| 第4章 我国城市品牌传播的现状及问题 | 第32-35页 |
| ·城市品牌定位不清晰和不准确 | 第32-33页 |
| ·城市品牌传播缺乏稳定性和系统性 | 第33页 |
| ·城市品牌传播缺乏文化个性 | 第33-35页 |
| 第5章 整合营销增值城市品牌的策略 | 第35-42页 |
| ·明确城市定位，提升城市发展空间 | 第35-36页 |
| ·整合各种传播手段，提升城市品牌形象 | 第36-38页 |
| ·借助各种特色资源，提升城市品牌形象 | 第38-40页 |
| ·申办特殊事件，提升城市品牌形象 | 第40-42页 |
| 第6章 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
