| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 一、研究综述 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究意义和研究目的 | 第10-11页 |
| 1. 研究意义 | 第10-11页 |
| 2. 研究目的 | 第11页 |
| (三) 文献综述 | 第11-15页 |
| 1. 国外学者对消费与认同关系的研究 | 第11-13页 |
| 2. 国内学者对消费与认同关系的研究 | 第13-14页 |
| 3. 关于大学生消费的经验研究 | 第14-15页 |
| (四) 对既有研究的反思 | 第15-16页 |
| (五) 研究的理论基础 | 第16-17页 |
| 二、研究设计 | 第17-27页 |
| (一) 基本概念 | 第17-20页 |
| 1. 消费行为 | 第17页 |
| 2. 身份认同 | 第17-18页 |
| 3. 消费主义 | 第18-19页 |
| 4. 符号消费 | 第19-20页 |
| (二) 研究思路 | 第20页 |
| (三) 研究假设 | 第20页 |
| (四) 研究变量 | 第20-21页 |
| (五) 研究方法 | 第21页 |
| (六) 调查问卷的编制 | 第21-26页 |
| 1. 问卷的设计 | 第21-22页 |
| 2. 试调查 | 第22-25页 |
| 3. 问卷的信效度检验 | 第25-26页 |
| (七) 抽样 | 第26-27页 |
| 三、90后大学生消费现状分析 | 第27-38页 |
| (一) 样本分析 | 第27-30页 |
| 1. 性别、年级与专业的结构分布 | 第27页 |
| 2. 是否为独生子女及性格特征的结构分布 | 第27-28页 |
| 3. 生源地分布 | 第28页 |
| 4. 家庭社会经济情况 | 第28-30页 |
| (二) 90后大学生消费行为分析 | 第30-38页 |
| 1. 消费来源 | 第30页 |
| 2. 消费水平及消费结构 | 第30-33页 |
| 3. 消费观念及消费心理 | 第33-35页 |
| 4. 消费方式的选择 | 第35-38页 |
| 四、90后大学生消费的身份认同现状 | 第38-52页 |
| (一)90后大学生消费的身份认同感强弱度分析 | 第38-43页 |
| 1. 身份认同的因素分析及因素命名 | 第38-42页 |
| 2. 90 后大学生消费的身份认同项目综合强度分析 | 第42-43页 |
| (二) 社会人口学等客观变量与90后大学生消费的身份认同关系 | 第43-47页 |
| 1. 性别差异分析 | 第43-44页 |
| 2. 是否为独生子女及性格特征差异分析 | 第44-45页 |
| 3. 生源地的差异分析 | 第45-47页 |
| (三) 90后大学生消费主义价值观强弱度分析 | 第47-49页 |
| 1. 消费主义价值观的因素分析及因素命名 | 第47-48页 |
| 2. 90后大学生消费主义价值观项目综合强度分析 | 第48-49页 |
| (四) 90后大学生消费主义价值观与其消费的身份认同关系 | 第49-52页 |
| 1. 消费主义价值观与其消费的身份认同的相关分析 | 第50页 |
| 2. 消费主义价值观各因子与其消费的身份认同各因子的相关分析 | 第50-52页 |
| 五、90后大学生身份认同基础上的意义消费 | 第52-58页 |
| (一) 资源性认同基础上的身份消费 | 第52-54页 |
| (二) 示范性认同基础上的角色消费 | 第54-55页 |
| (三) 诱导性认同基础上的符号消费 | 第55-56页 |
| (四) 成就性认同基础上的个性化消费 | 第56-58页 |
| 六、总结 | 第58-61页 |
| (一) 总结 | 第58-60页 |
| (二) 不足之处 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录1 调查问卷 | 第64-69页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
