| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1、前言 | 第11-12页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| 3、研究对象与方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·访问调查法 | 第15-16页 |
| ·个案分析法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| ·比较分析法 | 第16页 |
| 4、研究结果与讨论 | 第16-55页 |
| ·、CUBA无形资产的概念与分类 | 第16-22页 |
| ·无形资产概念 | 第16-17页 |
| ·体育无形资产概念 | 第17-18页 |
| ·CUBA无形资产概念及分类 | 第18-19页 |
| ·CUBA无形资产的主要特征 | 第19-21页 |
| ·CUBA无形资产开发的意义 | 第21-22页 |
| ·CUBA无形资产开发的现状分析 | 第22-39页 |
| ·CUBA无形资产开发的宏观背景 | 第22-29页 |
| ·CUBA无形资产开发的现状 | 第29-32页 |
| ·CUBA无形资产开发存在的可取之处 | 第32-33页 |
| ·CBUA无形资产开发存在的不足 | 第33-39页 |
| ·案例分析——对NCAA篮球联赛无形资产开发的分析 | 第39-43页 |
| ·NCAA篮球联赛无形资产开发的状况 | 第39-43页 |
| ·CUBA与NCAA篮球联赛无形资产开发的对比分析 | 第43-44页 |
| ·市场运作手段对比分析 | 第43-44页 |
| ·球星和球队包装方面 | 第44页 |
| ·CUBA无形资产开发的具体对策 | 第44-55页 |
| ·增强CUBA无形资产意识 | 第44-45页 |
| ·加大CUBA无形资产开发的力度 | 第45-47页 |
| ·积极开发CUBA无形资产的多种形式 | 第47-55页 |
| 5、结论与建议 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55页 |
| ·建议 | 第55-57页 |
| 6、致谢 | 第57-58页 |
| 7、参考文献 | 第58-60页 |
| 8、附录 | 第60-61页 |
| 9、个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第61页 |