中国DM杂志现状及发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、DM杂志行业状况概述 | 第11-16页 |
| （一） DM杂志的定义和特点 | 第11-12页 |
| 1、DM杂志的定义 | 第11页 |
| 2、DM杂志的特点 | 第11-12页 |
| （二） DM杂志产生的背景 | 第12-13页 |
| 1、受众群体的“碎片化” | 第12页 |
| 2、新媒体的冲击 | 第12-13页 |
| 3、广告主投放广告方式的改变 | 第13页 |
| （三） DM杂志在国内外的发展状况 | 第13-16页 |
| 1、DM杂志在国外的发展概况 | 第13-14页 |
| 2、DM杂志在国内的发展状况 | 第14-16页 |
| 二、中国DM杂志的广告主及受众研究 | 第16-23页 |
| （一） 中国DM杂志的广告主研究 | 第16-18页 |
| 1、知晓度 | 第17页 |
| 2、认可度 | 第17页 |
| 3、使用原因 | 第17-18页 |
| （二） 中国DM杂志受众研究 | 第18-23页 |
| 1、DM杂志在受众心中的形象 | 第20页 |
| 2、免费的价值分析 | 第20-21页 |
| 3、杂志外观的影响力 | 第21页 |
| 4、阅读对抗性 | 第21-22页 |
| 5、广告信息的本体价值 | 第22-23页 |
| 三、中国DM杂志面临的问题 | 第23-32页 |
| （一） 政策约束大于扶持 | 第23-24页 |
| 1、没有国内统一期刊号 | 第23页 |
| 2、不能刊登非广告信息 | 第23-24页 |
| （二） DM杂志自身存在的问题 | 第24-29页 |
| 1、盲目入市 | 第24-25页 |
| 2、定位同质化 | 第25-28页 |
| 3、发行不精准 | 第28-29页 |
| 4、质量差 | 第29页 |
| （三） 激烈的媒体竞争环境 | 第29-32页 |
| 1、传统媒体的威胁 | 第29-30页 |
| 2、DM杂志行业内部的竞争 | 第30页 |
| 3、电子杂志及电子邮箱广告的威胁 | 第30-32页 |
| 四、中国DM杂志发展的策略与环境优势 | 第32-46页 |
| （一） 中国DM杂志发展的策略 | 第32-42页 |
| 1、细分市场 | 第32-34页 |
| 2、精准有效发行 | 第34-37页 |
| 3、提升内容的可读性 | 第37-38页 |
| 4、注重广告的实用性和表现方法 | 第38-41页 |
| 5、借助传统媒体提高杂志的权威性 | 第41页 |
| 6、加强政策支持和市场管理 | 第41-42页 |
| （二） 中国DM杂志发展的环境优势 | 第42-46页 |
| 1、中国经济持续发展 | 第42-43页 |
| 2、新媒体的兴起 | 第43-44页 |
| 3、相对于其他媒体的优势 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第50页 |
