| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 研究的相关背景和意义 | 第8-11页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·市场现状 | 第8-9页 |
| ·床垫市场分析 | 第8-9页 |
| ·市场组成 | 第9页 |
| ·专卖店形式 | 第9页 |
| ·课题研究人群 | 第9-10页 |
| ·课题研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的理论意义 | 第10页 |
| ·研究的实际意义 | 第10-11页 |
| 2 研究的指导理论与研究方法 | 第11-15页 |
| ·研究的理论基础 | 第11-12页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·本研究的创新点 | 第13-14页 |
| ·本研究的难点与局限性 | 第14-15页 |
| 3 适婚人群床垫消费决策影响因素预调查 | 第15-20页 |
| ·预调查的目的及方法 | 第15页 |
| ·预调查结果 | 第15-20页 |
| ·预调查平均数统计结果 | 第15-18页 |
| ·式施测的调查问卷组成 | 第18-20页 |
| 4 “80”后消费者床垫购买决策影响因素调查 | 第20-63页 |
| ·调查整体情况及样本分布 | 第20-25页 |
| ·“80”后消费者床垫购买决策影响十大维度分析 | 第25-37页 |
| ·售后服务维度 | 第26-28页 |
| ·材料质量维度 | 第28-29页 |
| ·促销维度 | 第29-30页 |
| ·卖场维度 | 第30-31页 |
| ·品牌维度 | 第31-32页 |
| ·感受维度 | 第32-33页 |
| ·功能维度 | 第33-34页 |
| ·特色维度 | 第34-35页 |
| ·价格维度 | 第35-36页 |
| ·设计维度 | 第36-37页 |
| ·人口统计学因素在十大维度上的差异化分析 | 第37-53页 |
| ·人口统计学变量对床垫购买影响各维度的影响 | 第37-39页 |
| ·人口统计学中的15个显著性影响因素分析 | 第39-53页 |
| ·访谈 | 第53-54页 |
| ·访谈对象 | 第53页 |
| ·访谈内容总结及分析 | 第53-54页 |
| ·适婚人群床垫购买影响因素小结 | 第54-63页 |
| ·适婚人群床垫购买因素的分析和思考 | 第54-63页 |
| 5 经销商对于适婚人群床垫消费决策影响因素的认知及差异分析 | 第63-76页 |
| ·调查整体情况及样本分布 | 第63页 |
| ·经销商对于自身品牌的评价 | 第63-64页 |
| ·经销商对十大维度的认知及差异分析 | 第64-70页 |
| ·经销商与消费者在售后服务维度认知及差异分析 | 第64-65页 |
| ·经销商与消费者在材料质量维度认知及差异分析 | 第65页 |
| ·经销商与消费者在促销维度的认知及差异分析 | 第65-66页 |
| ·经销商与消费者在卖场维度的认知及差异分析 | 第66-67页 |
| ·经销商与消费者在品牌维度的认知及差异分析 | 第67页 |
| ·经销商与消费者在感受维度的认知及差异分析 | 第67-68页 |
| ·经销商与消费者在功能维度的认知及差异分析 | 第68页 |
| ·经销商与消费者在特色维度的认知及差异分析 | 第68-69页 |
| ·经销商与消费者在价格维度的认知及差异分析 | 第69-70页 |
| ·经销商与消费者在设计维度的认知及差异分析 | 第70页 |
| ·经销商调查问卷的开放式问题统计结果分析 | 第70-74页 |
| ·经销商认为80后消费者能接受的床垫价格区间对比 | 第70-71页 |
| ·经销商对床垫产品附加值的期望 | 第71-72页 |
| ·经销商认为床垫专卖店中会引起消费者兴趣的陈列品认知 | 第72-73页 |
| ·经销商对未来的床垫销售体系的发展方向认知 | 第73-74页 |
| ·小结 | 第74-76页 |
| 6 "90"后消费者的预调查 | 第76-78页 |
| 7 总结 | 第78-82页 |
| ·“80”后消费者床垫消费影响因子公式 | 第78页 |
| ·影响因素总结及对床垫经销商的建议 | 第78-79页 |
| ·PERSONA模型 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82-89页 |
| 附录1:消费者调查问卷 | 第82-85页 |
| 附录2:经销商调查问卷 | 第85-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 详细摘要 | 第91-93页 |