| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 1. 前言 | 第14-20页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·体育名人代言作为一种企业营销方式日益被重视 | 第15-16页 |
| ·企业品牌意识的增强 | 第16页 |
| ·体育名人代言选择上存在盲目性,欠缺理论依据 | 第16-17页 |
| ·研究目的和意义 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18页 |
| ·实证分析法 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-20页 |
| 2. 体育名人代言研究综述 | 第20-26页 |
| ·品牌代言人 | 第20-22页 |
| ·品牌代言人的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌代言人的分类和作用 | 第21-22页 |
| ·名人代言 | 第22-23页 |
| ·名人代言的概念 | 第22页 |
| ·名人代言与品牌相关的研究 | 第22-23页 |
| ·体育名人代言 | 第23-26页 |
| ·体育名人代言的概念 | 第23-24页 |
| ·体育名人代言在我国的发展 | 第24-25页 |
| ·体育名人代言的其他相关研究 | 第25-26页 |
| 3. 品牌形象的研究综述 | 第26-29页 |
| ·品牌形象的概念 | 第26-28页 |
| ·品牌形象的其他相关研究 | 第28-29页 |
| 4. 体育名人代言与品牌形象分析 | 第29-44页 |
| ·体育名人代言 | 第29-36页 |
| ·体育名人代言的内涵 | 第29页 |
| ·影响体育名人商业价值的因素 | 第29-30页 |
| ·名人代言特质的归纳分析 | 第30-32页 |
| ·体育名人代言特质分析——从消费者品牌形象认知的角度 | 第32-36页 |
| ·品牌形象 | 第36-44页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第36页 |
| ·品牌形象与品牌识别的区别 | 第36-37页 |
| ·品牌形象的对企业的重要性 | 第37-38页 |
| ·品牌形象的相关理论模型 | 第38-42页 |
| ·品牌形象的构成因素分析 | 第42-44页 |
| 5. 实证研究设计 | 第44-48页 |
| ·测量维度的选取 | 第44-46页 |
| ·体育名人代言的维度 | 第44-45页 |
| ·品牌形象的维度 | 第45页 |
| ·体育名人代言对品牌形象影响的理论框架 | 第45-46页 |
| ·量表设计 | 第46-48页 |
| ·体育名人代言维度量表 | 第46-47页 |
| ·品牌形象维度量表 | 第47-48页 |
| 6. 数据收集与分析 | 第48-59页 |
| ·数据收集 | 第48页 |
| ·信度与效度分析 | 第48-54页 |
| ·信度分析 | 第48-49页 |
| ·效度分析 | 第49-54页 |
| ·回归分析 | 第54-59页 |
| ·体育名人代言各维度对品牌形象的总体回归分析 | 第54-55页 |
| ·体育名人代言维度对品牌形象各组成部分的分别回归 | 第55-59页 |
| 7. 研究结论与建议 | 第59-66页 |
| ·实证分析结论 | 第59-63页 |
| ·感知质量、品牌个性、组织形象对品牌形象的影响分析 | 第59-60页 |
| ·体育名人代言对感知质量的影响分析 | 第60-61页 |
| ·体育名人代言对品牌个性的影响分析 | 第61-62页 |
| ·体育名人代言对组织形象的影响分析 | 第62页 |
| ·体育名人代言对品牌形象的影响分析 | 第62-63页 |
| ·营销建议——从品牌形象角度 | 第63-66页 |
| ·选择体育名人代言要重视形象匹配度的重要作用 | 第63-64页 |
| ·选择体育名人代言要结合品牌形象的具体内容 | 第64-65页 |
| ·选择体育名人代言要避免可信任度的负面效应 | 第65-66页 |
| 8. 研究创新点与局限 | 第66-67页 |
| ·研究创新点 | 第66页 |
| ·研究局限 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第76页 |