| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 1 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·访谈法 | 第13页 |
| ·实地考察法 | 第13页 |
| ·数理统计法 | 第13-14页 |
| 2 高校体育赞助的基本理论 | 第14-29页 |
| ·体育赞助的历史进程 | 第14页 |
| ·高校体育赞助的源起 | 第14页 |
| ·体育赞助的概念及特征 | 第14页 |
| ·体育赞助的概念界定 | 第14页 |
| ·体育赞助体系的构造 | 第14-18页 |
| ·赞助方——赞助企业 | 第16页 |
| ·被赞助方——体育部门 | 第16-17页 |
| ·中介方——体育经纪人 | 第17页 |
| ·传媒方 | 第17-18页 |
| ·体育赞助在高校运行的基础 | 第18-22页 |
| ·体育赞助在高校运行的理论依据 | 第18-20页 |
| ·体育赞助在高校运行的现实基础 | 第20-22页 |
| ·企业赞助高校体育的性质 | 第22-24页 |
| ·高校体育赞助的概念界定 | 第22页 |
| ·高校体育竞赛与企业赞助结合的必然性 | 第22-23页 |
| ·商业赞助向高校高水平运动队流动的潜在动因分析 | 第23-24页 |
| ·体育赞助对赞助企业的功能 | 第24-25页 |
| ·扩大企业的知名度 | 第24-25页 |
| ·拓展企业产品购买群体 | 第25页 |
| ·与高校建立长期友好的关系 | 第25页 |
| ·校企间达到利益“双赢”所需遵循的原则 | 第25-27页 |
| ·双赢目标原则 | 第26页 |
| ·伙伴关系原则 | 第26-27页 |
| ·成本效益比原则 | 第27页 |
| ·共同运作原则 | 第27页 |
| ·过程控制原则 | 第27页 |
| ·国内外研究现状 | 第27-29页 |
| 3 浙江省高水平运动队赞助现状研究 | 第29-39页 |
| ·浙江省高校高水平运动队赞助取得的主要成就 | 第29页 |
| ·浙江省各高校所拥有的体育赞助的高水平运动队 | 第29页 |
| ·浙江省高校高水平运动队的资金来源与金费结构 | 第29-30页 |
| ·浙江省高校高水平运动队现有的赞助模式 | 第30-31页 |
| ·组织团体赞助 | 第30页 |
| ·体育赛事赞助 | 第30-31页 |
| ·个人赞助 | 第31页 |
| ·浙江省高校高水平运动队赞助存在的问题 | 第31-33页 |
| ·赞助项目缺乏吸引力，偏差过大 | 第31页 |
| ·赞助方式单一且不稳定，赞助无专人负责，运作效率低 | 第31-32页 |
| ·传媒参与程度不高，赞助企业商家收益不大，体育赞助平台缺少，赞助受限 | 第32-33页 |
| ·高校高水平运动队吸引体育赞助的途径单一 | 第33页 |
| ·影响高校高水平运动队赞助的因素 | 第33-39页 |
| ·总体规模小，赞助金额少 | 第33-34页 |
| ·高校领导观念滞后,缺乏赞助营销意识 | 第34-35页 |
| ·企业界对高校体育赞助意识不浓 | 第35-36页 |
| ·政策法规不完善，缺乏有效的激励制度 | 第36-37页 |
| ·赞助中介平台狭窄，机构建立不完整 | 第37页 |
| ·媒体关注少，宣传力度小 | 第37-38页 |
| ·赞助策划不力，回报措施单一，运作水平较低 | 第38-39页 |
| 4 国外高校竞技体育的市场化运作 | 第39-45页 |
| ·高校高水平运动队收入来源多种多样 | 第39-42页 |
| ·门票收入 | 第39页 |
| ·电视转播获得的收入 | 第39-40页 |
| ·学校财政拨款和公司、校友、体育爱好者的赞助 | 第40-41页 |
| ·美国大学生体育联合会对各高校高水平运动队的宏观调控 | 第41-42页 |
| ·新兴运动会赞助战略分析 | 第42页 |
| ·国外高校体育赞助发展对我省高校体育赞助发展的启示 | 第42-45页 |
| ·精心设计赞助方案，采取多元化战略，苦心经营体育实体 | 第42-43页 |
| ·建立反隐蔽营销保障体系，营造公平、诚信的体育市场营销环境 | 第43-45页 |
| 5 高校高水平运动队获取赞助的途径与策略 | 第45-49页 |
| ·高校高水平运动队寻求体育赞助的途径 | 第45-46页 |
| ·在竞技体育运动的产业化背景下寻求企业赞助 | 第45页 |
| ·通过和赞助企业合作型伙伴关系的建立寻求赞助 | 第45-46页 |
| ·通过体育经纪人寻求企业赞助 | 第46页 |
| ·寻找与赞助企业利益的同质性 | 第46页 |
| ·制订保障赞助商权益的政策与制度 | 第46页 |
| ·高校高水平运动队寻求体育赞助的策略 | 第46-49页 |
| ·引入竞争机制，增强自我造血机能 | 第46-47页 |
| ·实现校企良性互动 | 第47页 |
| ·高校高水平运动队对商业赞助的设计、使用与规范 | 第47-49页 |
| 6 高校高水平运动队赞助的发展对策 | 第49-53页 |
| ·加强法治建设并制定优惠政策 | 第49-51页 |
| ·政策扶持 | 第49页 |
| ·完善体育赞助市场的相关法律法规 | 第49-50页 |
| ·税收优惠，确立多赢机制 | 第50页 |
| ·完善体育组织、企业、媒体和中介结构共赢体系 | 第50-51页 |
| ·高校高水平运动队赞助与其他部门的配合与互补 | 第51-52页 |
| ·高校高水平运动队提高自身魅力和宣传效益 | 第52-53页 |
| 7 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附件1 | 第56-59页 |
| 附件2 | 第59-61页 |
| 在学研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
