| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 序言 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国外研究现状 | 第14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·实地调查法 | 第16页 |
| ·访问法 | 第16页 |
| ·资料分析法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16-17页 |
| 第二章 蔬菜营销整合理论 | 第17-22页 |
| ·农业产业化及其特点 | 第17-18页 |
| ·农业产业化概念 | 第17页 |
| ·农业产业化的特征 | 第17-18页 |
| ·蔬菜营销特殊性 | 第18-19页 |
| ·蔬菜销售的分散性 | 第18页 |
| ·蔬菜销售的波动性 | 第18页 |
| ·蔬菜销售运行成本高 | 第18-19页 |
| ·蔬菜营销渠道类型 | 第19页 |
| ·国家的蔬菜流通政策 | 第19页 |
| ·三级渠道的蔬菜营销模式 | 第19页 |
| ·整合营销理论 | 第19-22页 |
| ·整合营销理论的产生 | 第19-20页 |
| ·整合营销理论内容 | 第20-22页 |
| 第三章 青州市蔬菜营销状况分析 | 第22-31页 |
| ·青州市蔬菜产销状况 | 第22-25页 |
| ·青州市蔬菜生产概况 | 第22-24页 |
| ·青州市蔬菜市场营销状况 | 第24-25页 |
| ·青州市蔬菜营销渠道类型 | 第25-26页 |
| ·青州市蔬菜营销渠道体系的龙头：批发市场 | 第25页 |
| ·青州市蔬菜营销渠道体系的基础：农贸市场 | 第25页 |
| ·青州市蔬菜营销渠道体系的新成员：超市 | 第25-26页 |
| ·青州市蔬菜营销组织 | 第26-28页 |
| ·销地批发商 | 第26-27页 |
| ·有基地的蔬菜专业公司 | 第27页 |
| ·农民专业合作社 | 第27-28页 |
| ·青州市蔬菜多元化营销渠道的运行 | 第28页 |
| ·青州市蔬菜营销体系存在的问题 | 第28-31页 |
| ·生产布局、产业结构不合理 | 第28-29页 |
| ·营销理念陈旧、营销模式落后 | 第29页 |
| ·营销渠道过长、物流成本偏高 | 第29页 |
| ·蔬菜营销技术要求低、渠道参与成员过多 | 第29-30页 |
| ·龙头企业竞争力不强、产业带动效果差 | 第30页 |
| ·信息不灵的问题比较突出 | 第30-31页 |
| 第四章 青州市现行不同蔬菜营销渠道模式分析 | 第31-38页 |
| ·模式一：批发市场分析 | 第31-32页 |
| ·批发市场优势分析 | 第31-32页 |
| ·批发市场劣势分析 | 第32页 |
| ·模式二：农贸市场分析 | 第32-35页 |
| ·农贸市场优势分析 | 第33-35页 |
| ·农贸市场劣势分析 | 第35页 |
| ·模式三：超市分析 | 第35-37页 |
| ·超市优势分析 | 第35-36页 |
| ·超市劣势分析 | 第36-37页 |
| ·模式四：农超对接模式 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第五章 青州市蔬菜营销渠道整合 | 第38-43页 |
| ·整合的总体思路、目标和原则 | 第38-40页 |
| ·蔬菜营销渠道整合的思路 | 第38页 |
| ·蔬菜营销渠道整合的目标 | 第38-39页 |
| ·营销渠道整合的原则 | 第39页 |
| ·蔬菜营销渠道的选择 | 第39-40页 |
| ·青州市蔬菜营销渠道整合框架 | 第40页 |
| ·整合后的运行机制 | 第40-41页 |
| ·零层渠道：生产者——消费者 | 第40-41页 |
| ·一层渠道 | 第41页 |
| ·二层渠道：生产者——批发市场——零售商——消费者 | 第41页 |
| ·整合后较整合前的优势分析 | 第41-43页 |
| ·青州市蔬菜价格较为稳定 | 第41-42页 |
| ·青州市菜农利益得到有效保障 | 第42页 |
| ·青州市形成新型蔬菜供应链 | 第42页 |
| ·青州市蔬菜营销效率大大提高 | 第42-43页 |
| 第六章 促进青州市蔬菜营销渠道整合的对策建议 | 第43-49页 |
| ·优化蔬菜生产布局、调整蔬菜产业结构 | 第43-44页 |
| ·优化青州市蔬菜生产的布局 | 第43页 |
| ·调整青州市现有菜区品种结构 | 第43-44页 |
| ·扩大青州市品牌蔬菜基地规模 | 第44页 |
| ·扶持发展农业专业合作社、促进青州市蔬菜产业发展 | 第44-46页 |
| ·创新蔬菜产业营销理念、提升龙头企业竞争力 | 第46页 |
| ·加快蔬菜营销渠道建设、服务青州市蔬菜产业发展 | 第46-47页 |
| ·建立蔬菜产业的技术支持体系、提升青州市产业技术水平 | 第47-48页 |
| ·加快蔬菜产业信息网络建设、服务青州市蔬菜产业发展 | 第48-49页 |
| 第七章 结论及展望 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·研究不足 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
