自主奢侈品牌文化定位与奢侈品设计分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·中外奢侈品牌格局现状 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 第2章 相关概念 | 第11-15页 |
| ·奢侈品的概念 | 第11-13页 |
| ·奢侈品的语义 | 第11页 |
| ·奢侈品的广义定义 | 第11-12页 |
| ·奢侈品的狭义定义 | 第12-13页 |
| ·奢侈品的等级划分 | 第13页 |
| ·奢侈品的特征 | 第13页 |
| ·奢侈品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·定位的概念 | 第14-15页 |
| ·定位的定义 | 第14页 |
| ·定位的本质 | 第14页 |
| ·定位的意义 | 第14-15页 |
| 第3章 中外国奢侈品牌特征的异同 | 第15-24页 |
| ·国外奢侈品牌新旧世界的划分 | 第15-17页 |
| ·旧世界奢侈品牌的特征 | 第15-16页 |
| ·新世界奢侈品牌的特征 | 第16-17页 |
| ·新旧世界奢侈品牌的特征融合趋势 | 第17页 |
| ·中国自主奢侈品牌的特征分析 | 第17-24页 |
| ·中级奢侈品牌的特征 | 第18-19页 |
| ·高级奢侈品牌的特征 | 第19-22页 |
| ·顶级奢侈品牌的特征 | 第22-24页 |
| 第4章 中国自主奢侈品牌的文化定位 | 第24-38页 |
| ·中国自主奢侈品牌文化定位的原因 | 第24页 |
| ·中国自主奢侈品牌文化定位的消费群 | 第24-29页 |
| ·中国自主奢侈品牌文化定位的目标消费群 | 第25-27页 |
| ·中国自主奢侈品牌文化定位的次要消费群 | 第27-28页 |
| ·中国自主奢侈品牌文化定位的潜在消费群 | 第28-29页 |
| ·目标消费群对奢侈品牌的文化心理诉求 | 第29页 |
| ·中国自主奢侈品牌文化定位战略 | 第29-38页 |
| ·定位于东西文化交融 | 第30-31页 |
| ·定位于中国传统文化精神 | 第31-33页 |
| ·定位于中国古典贵族文化 | 第33-35页 |
| ·定位于东方式的哲学思考 | 第35-38页 |
| 第5章 自主奢侈品牌定位于母文化的优势 | 第38-43页 |
| ·母系文化对奢侈品牌的三大作用 | 第38-39页 |
| ·正本清源作用 | 第38页 |
| ·遗传个性作用 | 第38-39页 |
| ·文明情感作用 | 第39页 |
| ·母文化成为中国奢侈品牌的生命基因 | 第39-43页 |
| ·国外奢侈品牌中母文化生命基因的启示 | 第40-41页 |
| ·中国自主奢侈品牌中的母文化生命基因 | 第41页 |
| ·中国自主奢侈品牌的母文化之路结论 | 第41-43页 |
| 第6章 中国奢侈品的艺术美与设计美 | 第43-50页 |
| ·奢侈品与艺术品的渊源 | 第43-44页 |
| ·奢侈品设计中的“艺术美” | 第44-47页 |
| ·奢侈品中的艺术价值表现 | 第44-46页 |
| ·中国奢侈品设计中传统工艺的“艺术美” | 第46-47页 |
| ·奢侈品“设计美”对品牌价值的丰富 | 第47-50页 |
| ·“设计美”对奢侈品的品牌价值 | 第47-48页 |
| ·“设计美”让中国奢侈品愈久弥新 | 第48-50页 |
| 第7章 承载中国文化的奢侈品设计分析 | 第50-67页 |
| ·文化精神下的奢侈品设计 | 第50-57页 |
| ·“道”文化精神的奢侈品设计 | 第50-53页 |
| ·“禅”文化精神的奢侈品设计 | 第53-57页 |
| ·奢侈品设计中文化元素的运用 | 第57-67页 |
| ·中国水墨的运用 | 第57-60页 |
| ·地域风情与民族风格的运用 | 第60-63页 |
| ·中国文化符号与西方艺术风格的融合 | 第63-67页 |
| 第8章 中国自主奢侈品牌发展方向 | 第67-72页 |
| ·中国自主奢侈品牌归纳 | 第67-69页 |
| ·中国自主奢侈品牌现状分析结论 | 第69-70页 |
| ·中国自主奢侈品牌展望 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
