我国杂志汽车广告诉求表现分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第1章 杂志汽车广告概述 | 第11-17页 |
| ·杂志汽车广告的发展背景 | 第11-12页 |
| ·杂志汽车广告的发展现状 | 第12-13页 |
| ·杂志汽车广告的传播优势 | 第13-17页 |
| ·明确的针对性 | 第14页 |
| ·较高的可信性 | 第14-15页 |
| ·唯美的艺术性 | 第15页 |
| ·版面的灵活性 | 第15-16页 |
| ·效果的持久性 | 第16-17页 |
| 第2章 杂志汽车广告的诉求表现 | 第17-48页 |
| ·广告诉求形式的分类 | 第17-18页 |
| ·广告样本的选择 | 第18-22页 |
| ·形式上的表现 | 第22-30页 |
| ·混合型诉求居于主导 | 第22-26页 |
| ·硬性说服为主要方式 | 第26-28页 |
| ·服务类广告凤毛麟角 | 第28-30页 |
| ·内容上的表现 | 第30-44页 |
| ·理性诉求广告在内容上的表现 | 第30-36页 |
| ·面面俱到:满足多种需求 | 第31-33页 |
| ·销售点说:满足优势需要 | 第33-34页 |
| ·权威鉴定:增强可信程度 | 第34-35页 |
| ·利用类比:引发自我说服 | 第35-36页 |
| ·情感诉求广告在内容上的表现 | 第36-43页 |
| ·情境:源于现实的艺术表现 | 第37-38页 |
| ·品牌:有关企业形象的图腾 | 第38-40页 |
| ·文化:卖汽车更是在卖文化 | 第40-41页 |
| ·附加值:自我一致性的吸引 | 第41-43页 |
| ·混合型诉求广告在内容上的表现 | 第43-44页 |
| ·元素上的表现 | 第44-48页 |
| ·广告画面:一图值万言 | 第44-45页 |
| ·广告文案:标题唱主角 | 第45-47页 |
| ·图文构成:美在关系说 | 第47-48页 |
| 第3章 杂志汽车广告诉求表现中存在的问题 | 第48-53页 |
| ·千篇一律，同质化泛滥 | 第48-49页 |
| ·以偏概全，误导消费者 | 第49-50页 |
| ·可读性差，专业数语多 | 第50-51页 |
| ·唯美主义，追求艺术化 | 第51-53页 |
| 第4章 提高杂志汽车广告诉求效果的建议 | 第53-62页 |
| ·过犹不及，力求单一诉求 | 第53-54页 |
| ·以情动人，加强情感诉求 | 第54-55页 |
| ·现身说法，强化体验诉求 | 第55-58页 |
| ·汽车产品购买决策模式 | 第56页 |
| ·广大消费者的现身说法 | 第56-57页 |
| ·将广告与软文相互结合 | 第57-58页 |
| ·以人为本，弱化宣传色彩 | 第58-62页 |
| ·了解和研究消费者更多的购车需求 | 第58-59页 |
| ·让受众主动参与对广告信息的构建 | 第59-60页 |
| ·摒弃物的传统概念，高扬人的旗帜 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
