企业品牌与产品品牌协同研究--以瑞安房地产公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的思路与方法 | 第10-13页 |
| ·研究的思路 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论与研究综述 | 第13-22页 |
| ·品牌理论追溯 | 第13-16页 |
| ·品牌涵义 | 第13-14页 |
| ·房地产品牌 | 第14-15页 |
| ·企业品牌与产品品牌 | 第15-16页 |
| ·协同 | 第16-17页 |
| ·协同理论 | 第16-17页 |
| ·管理协同 | 第17页 |
| ·企业品牌与产品品牌协同关系模型 | 第17-18页 |
| ·企业品牌与产品品牌协同机制 | 第18-22页 |
| ·企业品牌与产品品牌定位协同机制 | 第19页 |
| ·企业品牌与产品品牌运营协同机制 | 第19-20页 |
| ·企业品牌与产品品牌传播协同机制 | 第20-22页 |
| 第3章 调查设计与实施 | 第22-28页 |
| ·瑞安房地产公司概况 | 第22-24页 |
| ·公司简介 | 第22页 |
| ·企业品牌概况 | 第22-23页 |
| ·产品品牌概况 | 第23-24页 |
| ·瑞安房地产公司品牌调查设计 | 第24-25页 |
| ·调查方案设计 | 第24-25页 |
| ·调查样本选取 | 第25页 |
| ·瑞安房地产公司品牌调查实施 | 第25-28页 |
| 第4章 调查结果分析与讨论 | 第28-39页 |
| ·品牌调查结果 | 第28-36页 |
| ·企业品牌认知情况 | 第28-33页 |
| ·产品品牌认知情况 | 第33-36页 |
| ·调查结果分析 | 第36-39页 |
| ·企业品牌认知状况原因分析 | 第36-38页 |
| ·产品品牌认知状况原因分析 | 第38-39页 |
| 第5章 瑞安房地产公司品牌管理建议 | 第39-43页 |
| ·企业品牌与产品品牌定位协同建议 | 第39-40页 |
| ·企业品牌与产品品牌运营协同建议 | 第40页 |
| ·企业品牌与产品品牌传播协同建议 | 第40-41页 |
| ·推广至同行业其他企业的品牌管理建议 | 第41-43页 |
| 第6章 结论与局限 | 第43-45页 |
| ·本文主要结论 | 第43-44页 |
| ·存在的不足 | 第44-45页 |
| 附录:瑞安房地产公司调查问卷 | 第45-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 卷内备考表 | 第60页 |
