名人广告何时有效--关于名人广告的符号学研究

第一章 绪论	第1-21页
第一节 问题的提出	第8-11页
第二节 名人广告的研究现状	第11-13页
第三节 本文的研究方法	第13-21页
一、 选题过程与选材标准	第13-14页
二、 研究方法	第14-21页
第二章 名人广告与名人符号	第21-44页
第一节 名人广告：概念、历史与现状	第21-22页
一、 历史与现状	第21页
二、 名人广告的概念	第21-22页
第二节 解析名人符号	第22-38页
一、 符号学中的基本范畴	第22-25页
（一） 符号	第22-24页
（二） 符号的能指——所指系统	第24-25页
二、 名人符号基本意义要素分析	第25-38页
（一） 名人符号能指系统分析	第26-30页
（二） 名人符号所指系统分析	第30-38页
第三节 作为广告意义元素的名人符号	第38-44页
一、 元素意义与系统意义	第38-41页
（一） 名人符号是广告文本的意义元素	第38-39页
（二） 广告文本中的横组合与纵聚合关系	第39-41页
二、 “换档加速”：从元素意义到系统意义的桥梁	第41-44页
（一） 名人符号的“换档加速”	第41-43页
（二） 名人符号的“嗓音”	第43-44页
第三章 名人广告何时有效	第44-62页
第一节 名人广告：误区何在	第45-58页
一、 “花边”式的名人	第45-48页
二、 符号的误用	第48-53页
（一） 个性化所指的误用	第48-51页
（二） 角色所指的误用	第51-53页
三、 草率处理的横纵轴结构	第53-58页
第二节 结论	第58-62页
注释	第62-65页
参考文献	第65-66页