| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·实践依据 | 第10-11页 |
| ·理论依据 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第12-16页 |
| ·研究对象与内容 | 第12-14页 |
| ·研究对象 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法与思路 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| 3 文献综述 | 第16-20页 |
| ·对职业体育联盟与俱乐部运作机制的研究 | 第16页 |
| ·对公共关系及其传播活动的理论阐释 | 第16-18页 |
| ·对体育公共关系的研究 | 第18-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-85页 |
| ·MLB及其俱乐部概述 | 第20-23页 |
| ·MLB与俱乐部 | 第20-21页 |
| ·MLB的沿革 | 第21-23页 |
| ·MLB及其俱乐部公共关系传播的演进 | 第23-32页 |
| ·公共关系与公共关系传播 | 第23-24页 |
| ·MLB及其俱乐部公共关系传播的发展历程 | 第24-32页 |
| ·MLB及其俱乐部的公共关系传播理念 | 第32-34页 |
| ·惠及全民 | 第32-33页 |
| ·双向沟通 | 第33页 |
| ·服务至上 | 第33-34页 |
| ·利益驱动 | 第34页 |
| ·MLB及其俱乐部的公共关系传播框架 | 第34-54页 |
| ·MLB及其俱乐部公共关系传播的组织建构 | 第34-41页 |
| ·MLB及其俱乐部公共关系传播的目标公众 | 第41-53页 |
| ·MLB及其俱乐部公共关系传播的内容与渠道 | 第53-54页 |
| ·MLB及其俱乐部的公共关系传播实践 | 第54-77页 |
| ·媒体信息服务 | 第54-65页 |
| ·网络关系传播 | 第65-71页 |
| ·公关活动传播 | 第71-73页 |
| ·危机关系传播 | 第73-77页 |
| ·MLB及其俱乐部的公共关系传播对中国的启示 | 第77-85页 |
| ·中国职业体育组织公共关系的现状 | 第77-79页 |
| ·中国职业体育组织公共关系传播的现存问题 | 第79-82页 |
| ·对MLB及其俱乐部公共关系传播的借鉴 | 第82-85页 |
| 5 结论 | 第85-87页 |
| ·MLB及其俱乐部公共关系传播的发展历程 | 第85-86页 |
| ·MLB及其俱乐部公共关系传播的理念、框架与实践 | 第86页 |
| ·MLB及其俱乐部的公共关系传播对中国职业体育组织的公共关 系传播具有全方位的启示意义 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 附录 | 第91-95页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第95页 |