中国白酒的品牌国际化研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-12页 |
| ·品牌国际化与国家层面的关系 | 第10-11页 |
| ·品牌国际化与企业层面的关系 | 第11-12页 |
| ·研究方法与资料来源 | 第12-13页 |
| ·基本内容 | 第13-14页 |
| 2 品牌国际化相关理论 | 第14-24页 |
| ·品牌国际化的含义 | 第14-15页 |
| ·品牌国际化的衡量标准 | 第15-16页 |
| ·品牌国际化的模式选择及其影响因素 | 第16-19页 |
| ·品牌国际化的模式 | 第16-18页 |
| ·品牌国际化模式选择影响因素 | 第18-19页 |
| ·品牌国际化的机遇与风险 | 第19-24页 |
| ·品牌国际化的机遇 | 第19-21页 |
| ·品牌国际化的风险 | 第21-24页 |
| 3 中国企业品牌国际化模式及其启示 | 第24-28页 |
| ·中国企业品牌国际化模式 | 第24-26页 |
| ·海尔模式 | 第24页 |
| ·TCL模式 | 第24-25页 |
| ·华为模式 | 第25页 |
| ·格兰仕模式 | 第25页 |
| ·同仁堂模式 | 第25-26页 |
| ·中国企业品牌国际化的启示 | 第26-28页 |
| 4 世界酒类品牌发展趋势及品牌战略 | 第28-37页 |
| ·世界酒类品牌发展趋势 | 第28-31页 |
| ·精简产品品牌数量 | 第28-29页 |
| ·集中力量培育旗帜品牌 | 第29-30页 |
| ·注重品牌间的合作和配合 | 第30-31页 |
| ·中国市场强势洋酒公司介绍及品牌战略 | 第31-37页 |
| ·施马洋酒公司简介 | 第32页 |
| ·人头马洋酒公司简介 | 第32-33页 |
| ·人头马洋酒公司品牌战略 | 第33-37页 |
| 5 中国白酒企业品牌国际化现状及分析 | 第37-47页 |
| ·中国白酒业现状 | 第37-40页 |
| ·中国白酒行业的生产发展状况 | 第37-38页 |
| ·中国白酒行业的主要特征 | 第38-39页 |
| ·中国白酒行业存在的问题 | 第39-40页 |
| ·中国白酒品牌国际化现状及存在问题 | 第40-43页 |
| ·中国白酒品牌国际化现状 | 第40页 |
| ·制约中国白酒国际化的主要原因 | 第40-43页 |
| ·五粮液集团简介及国际化之路 | 第43-47页 |
| ·五粮液集团简介 | 第43-45页 |
| ·五粮液集团的国际化之路 | 第45-47页 |
| 6 中国白酒品牌国际化对策 | 第47-51页 |
| ·观念国际化 | 第47页 |
| ·技术国际化 | 第47-48页 |
| ·文化国际化 | 第48-49页 |
| ·资本国际化 | 第49页 |
| ·市场国际化 | 第49页 |
| ·人才国际化 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 详细摘要 | 第55-59页 |
