| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、我国电视媒体进入品牌竞争时代 | 第10-15页 |
| （一） 电视媒体品牌建设 | 第10-13页 |
| 1. 品牌的涵义、品牌与名牌 | 第10-11页 |
| 2. 电视媒体品牌的内涵及其特殊性 | 第11-13页 |
| （二） 我国电视媒体品牌建设发展历史 | 第13-15页 |
| 1. 我国电视媒体品牌建设发展历程回顾 | 第13-14页 |
| 2. 省级卫视拉开品牌竞争大幕 | 第14-15页 |
| 二、凤凰卫视与湖南卫视品牌定位比较 | 第15-21页 |
| （一） 凤凰卫视与湖南卫视概况 | 第15-16页 |
| 1. 凤凰卫视概况 | 第15-16页 |
| 2. 湖南卫视概况 | 第16页 |
| （二） 电视媒体品牌定位的概念及意义 | 第16-17页 |
| 1. 定位 | 第16-17页 |
| 2. 电视品牌定位 | 第17页 |
| （三） 凤凰卫视与湖南卫视定位比较 | 第17-21页 |
| 1. 凤凰卫视的品牌定位 | 第17-18页 |
| 2. 湖南卫视的品牌定位 | 第18-19页 |
| 3. 凤凰卫视与湖南卫视品牌定位策略启示 | 第19-21页 |
| 三、二者品牌栏目建设、品牌主持人培育比较 | 第21-31页 |
| （一） 品牌栏目与品牌主持人、品牌频道、品牌电视台的关系 | 第21-23页 |
| 1. 何谓品牌栏目 | 第21页 |
| 2. 品牌栏目与品牌主持人 | 第21-22页 |
| 3. 品牌栏目与品牌频道、品牌电视台 | 第22-23页 |
| 4. 要把品牌栏目建成名牌栏目 | 第23页 |
| （二） 凤凰卫视与湖南卫视品牌栏目案例 | 第23-25页 |
| 1. 凤凰卫视品牌栏目案例 | 第23-24页 |
| 2. 湖南卫视品牌栏目案例 | 第24-25页 |
| （三） 二者品牌栏目建设及品牌主持人培育启示 | 第25-31页 |
| 1. 品牌栏目的特征 | 第25-27页 |
| 2. 从凤凰卫视和湖南卫视看品牌主持人培育的目的、意义和机制 | 第27-31页 |
| 四、二者品牌营销策略比较 | 第31-41页 |
| （一） 凤凰卫视与湖南卫视自我推介、自我营销比较 | 第31-36页 |
| 1. 电视媒体自我推介、自我营销的必要性 | 第31-32页 |
| 2. 活动营销：大型活动提升品牌形象 | 第32-33页 |
| 3. 整合营销：资源整合，充分挖潜 | 第33-35页 |
| 4. 结语 | 第35-36页 |
| （二） 凤凰卫视与湖南卫视CIS策略比较 | 第36-41页 |
| 1. CIS 的基本概念及我国媒体引进CIS 的历史 | 第36-37页 |
| 2. 凤凰卫视CIS 分析 | 第37-38页 |
| 3. 湖南卫视CIS 分析 | 第38-39页 |
| 4. 结语 | 第39-41页 |
| 五、二者品牌维护、品牌延伸与创新比较 | 第41-50页 |
| （一） 凤凰卫视与湖南卫视品牌维护比较 | 第41-42页 |
| 1. 电视品牌维护的必要性 | 第41页 |
| 2. 凤凰卫视与湖南卫视品牌维护措施及启示 | 第41-42页 |
| （二） 凤凰卫视与湖南卫视品牌延伸策略比较 | 第42-47页 |
| 1. 品牌延伸的含义和功能 | 第42-43页 |
| 2. 凤凰卫视的品牌延伸战略 | 第43-44页 |
| 3. 湖南卫视的品牌延伸战略 | 第44-46页 |
| 4. 结语 | 第46-47页 |
| （三） 凤凰卫视与湖南卫视品牌创新策略启示 | 第47-50页 |
| 1. 品牌创新：传承基础上的求变 | 第47-48页 |
| 2. 阶段性调整内容、优胜劣汰 | 第48页 |
| 3. 用人创新与人才品牌化 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-53页 |
| 注释 | 第53-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
