创意经济时代我国广告发展探析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景及现实研究意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题研究意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究现状 | 第11-15页 |
| ·“创意经济时代”概念的提出 | 第11-12页 |
| ·对创意经济的研究 | 第12-14页 |
| ·对创意经济时代广告发展的研究 | 第14-15页 |
| ·本文研究内容与结构 | 第15-16页 |
| 第2章 创意经济的内涵、特征及其与广告的关系 | 第16-23页 |
| ·创意经济的内涵 | 第16-17页 |
| ·创意经济的特征 | 第17-19页 |
| ·创意是产业的灵魂 | 第17页 |
| ·创意经济是右脑主导型经济 | 第17-18页 |
| ·创意经济是文化消费导向型经济 | 第18页 |
| ·创意产业的运作模式更加动态化 | 第18-19页 |
| ·创意产业以知识产权为核心资产 | 第19页 |
| ·创意经济与广告的关系 | 第19-23页 |
| ·广告在创意经济中的地位 | 第19页 |
| ·发展创意经济对广告的影响 | 第19-20页 |
| ·广告对创意经济发展的作用 | 第20-21页 |
| ·传统广告业与创意产业的区别 | 第21-23页 |
| 第3章 创意经济时代我国广告发展中存在的问题 | 第23-30页 |
| ·广告认识中存在的问题 | 第23-25页 |
| ·对广告重视不够 | 第23页 |
| ·对广告的狭隘认识 | 第23-24页 |
| ·对创意的狭隘认识 | 第24-25页 |
| ·广告实践中存在的问题 | 第25-30页 |
| ·广告创作中的问题 | 第25页 |
| ·人才匮乏行业人才结构单一 | 第25-26页 |
| ·缺乏对消费者的人性化尊重 | 第26-27页 |
| ·错误的文化导向 | 第27-28页 |
| ·广告管理中的问题 | 第28页 |
| ·广告发布中的问题 | 第28-30页 |
| 第4章 创意经济时代我国广告的发展对策 | 第30-36页 |
| ·建立新的广告主客体地位关系 | 第30-31页 |
| ·以创意为先调整广告的生产运作理念及方式 | 第31-32页 |
| ·实施人才战略占据文化创意产业制高点 | 第32-33页 |
| ·实施以消费者需求为导向的广告策略 | 第33-34页 |
| ·注重广告健康文化导向 | 第34-35页 |
| ·提高知识产权保护意识 | 第35-36页 |
| 第5章 结论 | 第36-39页 |
| ·创意经济时代广告发展前景展望 | 第36-37页 |
| ·本文研究成果、创新点及不足 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第43页 |
