广告策划创意中民俗元素应用研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第一章 绪论	第7-13页
·研究缘起和意义	第7-8页
·文献回顾	第8-11页
·研究框架	第11-13页
第二章 广告传播中民俗元素应用的历史描述	第13-20页
·广告与民俗的概念界定和特点描述	第13-16页
·广告、广告策划与创意的概念界定	第13-14页
·广告的社会文化功能	第14页
·民俗的定义与特点	第14-16页
·早期广告传播中民俗元素的应用	第16-17页
·现代广告中民俗元素的应用	第17-20页
第三章 广告策划创意中民俗元素应用之现状	第20-26页
·传播学视角下广告对民俗元素的应用	第20-23页
·传播学视角下的广告与民俗	第20-22页
·民俗对传播对象的规范及对传播效果的影响	第22页
·新媒介时代广告策略性创意对民俗的应用	第22-23页
·符号学视角下广告中民俗符号应用	第23-26页
·符号世界里的民俗与广告	第23-24页
·民俗符号与广告符号的关联	第24-26页
第四章 民俗元素与广告应用的新关系	第26-43页
·"入乡随俗"与本土化策略	第26-29页
·本土化策略与营销中的文化风险	第26-27页
·跨文化广告传播案例研究	第27-29页
·叛逆的"震撼传播"	第29-31页
·"震撼传播"的产生背景	第29页
·"震撼传播"式的民俗应用	第29-31页
·整合营销广告传播中民俗元素的应用	第31-33页
·传统营销方式向整合营销广告转变	第31页
·整合营销广告策划中的民俗元素应用	第31-33页
·矛盾中的流行性元素与民俗元素	第33-35页
·民俗节日与广告决策	第35-38页
·广告对民俗的解构	第38-40页
·解构主义与解构分析	第38页
·民俗的异文	第38-39页
·广告中的对民俗的解构	第39-40页
·广告传播与民俗交融	第40-43页
·广告解禁与国外民俗的流入	第40-41页
·外来民俗的风靡与中国化	第41页
·外来民俗的进入与本地民俗的保护	第41-43页
结论	第43-44页
参考文献	第44-46页
攻读硕士学位期间取得的科研成果	第46-47页
致谢	第47页