| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·问题的提出 | 第7-9页 |
| ·对体育用品品牌资产价值进行评估的现实意义 | 第9-11页 |
| 2 体育用品品牌资产相关基本理论概述 | 第11-17页 |
| ·品牌概念界定与品牌分类 | 第11-12页 |
| ·品牌特性 | 第12-14页 |
| ·品牌效应的特点 | 第14-15页 |
| ·品牌资产定义及其特性 | 第15页 |
| ·体育用品品牌资产价值概念 | 第15-17页 |
| 3 目前我国对品牌资产价值进行评估常见的方法及评析 | 第17-25页 |
| ·成本法 | 第17-18页 |
| ·收益法 | 第18-19页 |
| ·市场法 | 第19-21页 |
| ·北京名牌资产评估公司评估法 | 第21-22页 |
| ·世界品牌实验室（WORLD BRAND LAB）评估法 | 第22-24页 |
| ·对上述五种品牌资产评估方法的分析与评价 | 第24-25页 |
| 4 研究与分析目前国际上品牌评估最具影响力的 INTERBRAND 评估法 | 第25-27页 |
| 5 探究我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法框架 | 第27-33页 |
| ·我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法理论依据 | 第27-28页 |
| ·我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法的评估指标体系设计原则 | 第28-29页 |
| ·我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法基本思路 | 第29-31页 |
| ·我国体育用品的品牌资产价值财务评估方法的确定 | 第31-33页 |
| 6 对我国体育用品行业中具有代表性品牌进行实证研究 | 第33-35页 |
| ·我国体育用品行业及其品牌运作情况简述 | 第33页 |
| ·特步品牌资产价值的实证研究 | 第33-35页 |
| 7 结论与建议 | 第35-36页 |
| 8 引文与主要参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 附录 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第39页 |
