安徽富煌三珍有限公司水产品市场营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-13页 |
| ·本文解决的问题 | 第13-14页 |
| ·面对国际市场存在的问题 | 第13页 |
| ·面对国内市场存在的问题 | 第13页 |
| ·品牌建设的问题 | 第13-14页 |
| ·课题的查新结论与论文框架 | 第14-15页 |
| 第二章 市场营销理论综述 | 第15-21页 |
| ·市场营销理论的产生与发展 | 第15-16页 |
| ·市场营销理论的产生 | 第15页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第15-16页 |
| ·水产品市场营销内涵 | 第16-17页 |
| ·一般市场的概念 | 第16页 |
| ·水产品市场的定义 | 第16-17页 |
| ·市场营销内涵 | 第17页 |
| ·水产品市场营销内涵 | 第17页 |
| ·相关理论介绍 | 第17-21页 |
| ·营销战略 | 第17-18页 |
| ·市场发展战略 | 第18-19页 |
| ·产品发展战略 | 第19页 |
| ·市场营销4P理论 | 第19-21页 |
| 第三章 安徽省水产品市场现状分析 | 第21-28页 |
| ·水产品消费市场的现状分析 | 第21-23页 |
| ·水产品市场需求与供给分析 | 第21-22页 |
| ·2005安徽省全年水产品市场分析 | 第22-23页 |
| ·安徽内的水产品流通现状 | 第23-25页 |
| ·水产品批发市场是安徽省水产品流通的主体 | 第24页 |
| ·流通的多元化体系框架 | 第24-25页 |
| ·新型交易方式悄然兴起 | 第25页 |
| ·安徽省水产产业化现状、存在问题及发展目标 | 第25-28页 |
| ·安徽省水产产业化发展现状 | 第25-26页 |
| ·水产产业化发展中存在的主要问题 | 第26页 |
| ·发展思路和目标 | 第26-28页 |
| 第四章 公司“三珍”营销现状分析 | 第28-36页 |
| ·巢湖特种水产品介绍 | 第28-30页 |
| ·巢湖中华绒螃蟹 | 第29页 |
| ·巢湖银鱼 | 第29页 |
| ·巢湖毛鱼 | 第29-30页 |
| ·巢湖白虾 | 第30页 |
| ·公司经营状况 | 第30-32页 |
| ·产品线 | 第30-31页 |
| ·产品生产能力 | 第31-32页 |
| ·经营特色 | 第32页 |
| ·经营中存在的主要问题 | 第32-36页 |
| ·自养规模偏小，产量偏低 | 第32-33页 |
| ·收购环节有疏漏 | 第33-34页 |
| ·包装不合理 | 第34页 |
| ·营销队伍薄弱 | 第34页 |
| ·融资渠道少 | 第34-35页 |
| ·缺乏外延产品 | 第35-36页 |
| 第五章 三珍公司营销战略的选择 | 第36-43页 |
| ·公司营销环境与内部条件的SWOT分析 | 第36-38页 |
| ·SWOT分析法 | 第36页 |
| ·调查结果 | 第36-38页 |
| ·营销战略 | 第38-41页 |
| ·STP战略 | 第38-41页 |
| ·市场发展战略 | 第41页 |
| ·三珍公司营销战略的选择 | 第41-43页 |
| ·扩大市场战略 | 第41-42页 |
| ·产品发展战略 | 第42-43页 |
| 第六章 制定市场营销组合策略 | 第43-50页 |
| ·水产品产品策略 | 第43-45页 |
| ·产品组合策略 | 第43页 |
| ·品牌战略 | 第43-45页 |
| ·水产品定价策略 | 第45-46页 |
| ·企业目前的定价策略与方法 | 第45-46页 |
| ·公司的定价策略建议 | 第46页 |
| ·水产品分销渠道策略 | 第46-48页 |
| ·公司分销渠道策略 | 第47页 |
| ·公司分销渠道策略建议 | 第47-48页 |
| ·水产品促销策略 | 第48-50页 |
| ·公司己采取的促销策略 | 第48页 |
| ·公司促销策略的建议 | 第48-50页 |
| 第七章 销售绩效考评体系的设计 | 第50-54页 |
| ·公司营销绩效评价指标体系 | 第50-51页 |
| ·销售人员绩效考评 | 第51-53页 |
| ·绩效考评体系 | 第51-53页 |
| (1) 明确职责 | 第51页 |
| (2) 职责细化与考核 | 第51-53页 |
| ·绩效评估的级别与评估结果分布 | 第53-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-64页 |
| 附市场调研表 | 第58-60页 |
| 附课题查新报告 | 第60-64页 |
