房地产概念营销研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-12页 |
| 1.导论 | 第12-18页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·文献研究综述 | 第13-15页 |
| ·国内外房地产发展研究概况 | 第13-14页 |
| ·国内房地产概念营销研究概况 | 第14-15页 |
| ·选题意义和实践价值 | 第15-16页 |
| ·研究思路和分析框架 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| 2. 营销理念的演变及概念营销模式 | 第18-25页 |
| ·营销理念的演变 | 第18-21页 |
| ·以生产经营者为中心的阶段 | 第18-19页 |
| ·以消费者为中心的阶段 | 第19-20页 |
| ·以社会为中心的阶段 | 第20页 |
| ·以竞争为中心的阶段 | 第20页 |
| ·新时代市场营销理念阶段 | 第20-21页 |
| ·概念营销 | 第21-25页 |
| ·概念营销的理解 | 第21-23页 |
| ·概念营销的目的和优势 | 第23-25页 |
| 3. 房地产营销模式的选择 | 第25-36页 |
| ·房地产市场的特点及运行特征 | 第25-26页 |
| ·房地产市场的特点 | 第25-26页 |
| ·房地产市场运行特征 | 第26页 |
| ·房地产市场的需求与供给 | 第26-27页 |
| ·房地产需求的定义 | 第26-27页 |
| ·房地产供给的定义 | 第27页 |
| ·房地产市场的有效供求 | 第27页 |
| ·房地产营销模式的选择 | 第27-36页 |
| ·房地产营销理念的发展转变 | 第27-29页 |
| ·消费观念变化引致房地产营销模式的重新选择 | 第29-34页 |
| ·房地产营销模式的选择结果——概念营销 | 第34-36页 |
| 4. 房地产概念营销的实施 | 第36-44页 |
| ·清晰、准确的市场定位 | 第36-39页 |
| ·我国房地产企业市场定位存在的问题 | 第36-37页 |
| ·我国房地产企业市场定位的内容 | 第37-38页 |
| ·房地产企业市场定位的策略 | 第38-39页 |
| ·突出、个性的概念提炼 | 第39-40页 |
| ·细致、完善的质量保证 | 第40-41页 |
| ·防止简单的“概念炒作” | 第41-44页 |
| ·“概念炒作”的原由 | 第42-43页 |
| ·由“概念抢市”向实施全面质量管理转变 | 第43-44页 |
| 5. SOHO、万科经典概念营销案例评析 | 第44-51页 |
| ·SOHO现代城案例分析 | 第44-47页 |
| ·SOHO现代城简介 | 第44页 |
| ·SOHO现代城奇迹简介 | 第44-45页 |
| ·SOHO现代城营销策划模式成功的原因 | 第45-47页 |
| ·万科星园案例分析 | 第47-50页 |
| ·万科企业股份有限公司简介 | 第47页 |
| ·万科星园简介 | 第47-48页 |
| ·万科星园营销策划模式成功原因 | 第48-50页 |
| ·案例小结 | 第50-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
