MN公司营销策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
1 绪论	第10-13页
·选题背景	第10-11页
·研究意义	第11页
·研究的主要内容和方法	第11-12页
·主要内容	第11页
·研究方法	第11-12页
·论文框架	第12-13页
2 理论综述	第13-22页
·波特的五种竞争力模型	第13-14页
·消费者购买行为理论	第14-15页
·影响消费者购买行为的主要因素	第14页
·采用过程理论	第14-15页
·市场细分理论	第15-17页
·市场细分的作用	第15-16页
·市场细分变量的选取	第16页
·选定目标市场	第16页
·市场定位	第16-17页
·营销组合策略理论	第17-20页
·产品策略的制定	第17-18页
·价格策略的制定	第18页
·分销渠道策略的制定	第18-20页
·促销策略的制定	第20页
·整合营销理论	第20-22页
3 MN 公司营销现状及存在的问题	第22-26页
·MN 公司简介	第22页
·MN 公司的营销组合现状	第22-24页
·MN 公司产品分析	第22-23页
·MN 公司价格分析	第23-24页
·MN 公司销售渠道分析	第24页
·MN 公司存在的问题和分析	第24-26页
·分销渠道	第24页
·产品价格	第24-25页
·市场推广	第25页
·营销管理	第25-26页
4 MN 公司市场营销环境分析	第26-38页
·外部环境分析	第26-28页
·豆奶行业发展的政策法律环境	第26页
·经济环境	第26-27页
·技术环境	第27页
·社会文化环境	第27页
·我国豆奶行业的发展状况	第27-28页
·行业的竞争分析	第28-35页
·豆奶的市场消费情况	第28-29页
·市场竞争分析	第29-33页
·MN 公司的机会和威胁	第33-34页
·MN 公司的外部因素评价矩阵	第34-35页
·内部环境分析	第35-38页
·MN 公司的豆奶技术分析	第35页
·MN 公司的生产与研发	第35页
·MN 公司的成本分析	第35-36页
·MN 公司的优势和劣势	第36页
·MN 公司的内部因素评价矩阵	第36-38页
5 MN 公司目标市场分析	第38-46页
·细分市场的变量确定	第38页
·市场细分	第38-42页
·MN 公司的目标市场选择与评价	第42-44页
·MN 公司的目标市场选择	第43-44页
·MN 公司的目标市场评价	第44页
·目标市场定位	第44-46页
6 MN 公司营销策略制订	第46-64页
·MN 公司营销战略目标和营销战略模式	第46-48页
·MN 公司营销战略目标	第46页
·MN 公司市场营销战略模式	第46-47页
·MN 公司营销战略方案定量评价	第47-48页
·MN 公司的产品策略	第48-50页
·品牌策略	第48-50页
·产品开发	第50页
·产品品质	第50页
·MN 公司的价格策略	第50-52页
·产品价格	第50-51页
·各级经销商价格体系	第51-52页
·MN 公司的渠道策略	第52-55页
·渠道模式	第52页
·渠道运作	第52-54页
·MN 公司的渠道控制	第54-55页
·MN 公司的促销策略	第55-59页
·促销的作用	第55页
·促销的目的和原则	第55-56页
·MN 公司促销策略	第56-59页
·MN 公司实施整合营销策略	第59-64页
·MN 公司的营销组织结构	第59-60页
·人力资源	第60-62页
·财务管理	第62页
·经销商的监管	第62-64页
7 营销策略的实施建议	第64-66页
致谢	第66-67页
参考文献	第67-68页