我国葡萄酒业发展及营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13页 |
| ·本文可能创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 葡萄酒业营销策略的相关理论 | 第14-25页 |
| ·葡萄酒产品概念界定 | 第14-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-22页 |
| ·消费者行为理论 | 第22-25页 |
| 第三章 世界葡萄酒业发展现状及趋势 | 第25-34页 |
| ·世界葡萄酒的产量 | 第25-26页 |
| ·世界葡萄酒消费情况 | 第26-27页 |
| ·世界葡萄酒产业发展趋势 | 第27-29页 |
| ·澳大利亚葡萄酒业发展的成功经验 | 第29-34页 |
| 第四章 葡萄酒行业环境分析 | 第34-42页 |
| ·宏观环境分析（PEST 分析） | 第34-38页 |
| ·消费者市场行为分析 | 第38页 |
| ·行业竞争分析 | 第38-41页 |
| ·我国葡萄酒业的SWOT 分析 | 第41-42页 |
| 第五章 我国葡萄酒业现状及存在问题 | 第42-51页 |
| ·我国葡萄酒业发展现状 | 第42-45页 |
| ·我国葡萄酒行业存在的问题 | 第45-47页 |
| ·我国葡萄酒业营销中存在的问题 | 第47-51页 |
| 第六章 我国葡萄酒业的营销策略 | 第51-68页 |
| ·我国葡萄酒业的STP 策略 | 第51-53页 |
| ·产品策略 | 第53-57页 |
| ·价格策略 | 第57-58页 |
| ·渠道策略 | 第58-62页 |
| ·促销策略 | 第62-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 作者简介 | 第73页 |
