| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7页 |
| ·国内外现状的综述 | 第7-8页 |
| ·研究的问题 | 第8-9页 |
| 第二章 研究的理论基础和方法 | 第9-18页 |
| ·理论基础 | 第9-15页 |
| ·电视文化的概念和发展 | 第9-10页 |
| ·传播媒介的特点和模式 | 第10-12页 |
| ·对于受众心理需求的分析 | 第12-13页 |
| ·对于受众行为需求的分析 | 第13-14页 |
| ·关于电视传播效果的辨析 | 第14-15页 |
| ·研究思路和框架 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·总体目标 | 第15页 |
| ·研究假设 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 第三章 对农业电视节目需求的分析 | 第18-23页 |
| ·关于农村收视群体的现状 | 第18-20页 |
| ·河北张家口蔚县西合营村电视受众群体的概述 | 第18-19页 |
| ·关于我国目前收视群体的分类 | 第19-20页 |
| ·对农民收视行为特征的分析 | 第20-23页 |
| ·大众媒体对农民的影响 | 第20页 |
| ·农民对农业电视节目的偏好 | 第20页 |
| ·农民收看电视节目的习惯 | 第20-21页 |
| ·农民收看电视节目的评价 | 第21-22页 |
| ·影响农业电视节目收视率的因素 | 第22-23页 |
| 第四章 农业电视节目在策划中存在的问题 | 第23-26页 |
| ·农业电视节目策划所存在的问题 | 第23页 |
| ·偏远落后农村电视传播硬件环境有所改善 | 第23-24页 |
| ·农业电视节目面临的市场环境较差 | 第24-26页 |
| 第五章 影响农业电视节目持续发展的因素 | 第26-29页 |
| ·社会的变革和经济的发展带来的影响 | 第26页 |
| ·多变的电视文化环境带来的影响 | 第26-27页 |
| ·复杂的传受关系所带来的影响 | 第27-29页 |
| 第六章 对农业电视节目策划的建议 | 第29-42页 |
| ·农业电视节目的选题和定位 | 第29-31页 |
| ·电视节目选题和定位的概述 | 第29-31页 |
| ·调整传播者和受众的传受关系 | 第31-33页 |
| ·调动受众群体参与性能够有效地调节受众关系 | 第32页 |
| ·提高传播者的创作意识，这也是形成良好的传受关系的重要条件 | 第32页 |
| ·增强节目的互动性有利于提升受众群体的关注度 | 第32-33页 |
| ·提升农业电视节目的质量 | 第33-36页 |
| ·合理地安排电视节目播出时间 | 第36页 |
| ·加强对广播电视硬件的投入 | 第36-37页 |
| ·强化频道的专业意识和提升频道的运行机制 | 第37-42页 |
| ·运行机制是栏目运行的灵魂 | 第37-38页 |
| ·打造专业的频道定位 | 第38-39页 |
| ·重视频道的整体包装 | 第39-42页 |
| 参考资料 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |
| 附录一：农村信息传播和信息需求的社会调查 | 第44-45页 |
| 附录二：关于农业电视节目策划机制的访谈 | 第45页 |