| 第一章 绪论 | 第1-15页 |
| ·影响广告传播的环境分析 | 第6-8页 |
| ·选择文化视角看广告传播的意义 | 第8-10页 |
| ·现有的理论研究综述 | 第10-15页 |
| 第二章 广告传播中的多元文化 | 第15-23页 |
| ·广告传播中的民族传统文化 | 第15-16页 |
| ·广告传播中的现代文化 | 第16-18页 |
| ·广告传播中的外来文化 | 第18-19页 |
| ·广告传播中的亚文化 | 第19-20页 |
| ·广告传播中的人类共通文化 | 第20-23页 |
| 第三章 多元文化视角下广告传播效应的双重性表现 | 第23-39页 |
| ·产生正面文化效应的广告传播 | 第23-30页 |
| ·产生负面文化效应的广告传播 | 第30-39页 |
| 第四章 关于广告传播中文化原则的思考 | 第39-47页 |
| ·提高广告自身的文化内涵 | 第39-43页 |
| ·加强广告传播中的文化相通性 | 第43-44页 |
| ·重视广告传播对社会文化的影响 | 第44-47页 |
| 第五章 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第51页 |