| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究的意义 | 第9页 |
| 第二节 研究的方法 | 第9页 |
| 第三节 研究的逻辑结构 | 第9-10页 |
| 第四节 国内外研究进展 | 第10-12页 |
| 一、国外旅游地品牌营销理论研究回顾 | 第10-11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11-12页 |
| 第二章 旅游目的地品牌概述 | 第12-23页 |
| 第一节 品牌的内涵 | 第12-19页 |
| 一、品牌的来源 | 第12-13页 |
| 二、品牌的概念 | 第13-17页 |
| 三、品牌的作用 | 第17-19页 |
| 第二节 旅游目的地品牌概念的确立 | 第19-21页 |
| 一、旅游地形象与旅游地品牌之间的区别 | 第19-20页 |
| 二、旅游目的地形象与旅游目的地品牌的联系 | 第20-21页 |
| 第三节 打造旅游目的地品牌的重要意义 | 第21-23页 |
| 第三章 旅游目的地品牌建设 | 第23-34页 |
| 第一节 旅游目的地品牌定位研究 | 第23-25页 |
| 一、旅游目的地品牌定位的核心思想 | 第23页 |
| 二、旅游目的地品牌定位的基本原则 | 第23-25页 |
| 三、旅游目的地品牌定位的步骤 | 第25页 |
| 第二节 旅游目的地品牌的构建—价值链分析方法的运用 | 第25-29页 |
| 一、价值链及其分析方法 | 第25-26页 |
| 二、以品牌价值为核心，构筑旅游地品牌价值“链”系统 | 第26-29页 |
| 第三节 旅游目的地品牌设计 | 第29-34页 |
| 一、旅游目的地品牌命名策略 | 第29-31页 |
| 二、旅游目的地品牌设计的六大原则 | 第31-34页 |
| 第四章 旅游目的地品牌传播 | 第34-44页 |
| 第一节 旅游目的地品牌识别体系 | 第34-37页 |
| 一、旅游目的地品牌标志 | 第34-36页 |
| 二、旅游目的地品牌标识语 | 第36-37页 |
| 第二节 旅游目的地品牌传播体系 | 第37-44页 |
| 一、旅游目的地品牌传播手段 | 第37-39页 |
| 二、旅游目的地品牌传播媒介的选择 | 第39-42页 |
| 三、品牌传播媒体的优化组合 | 第42-44页 |
| 第五章 旅游目的地品牌管理 | 第44-64页 |
| 第一节 旅游目的地品牌生命周期研究 | 第44-50页 |
| 一、品牌生命周期理论 | 第44-45页 |
| 二、旅游地生命周期研究 | 第45-47页 |
| 三、旅游地生命周期与旅游地品牌周期 | 第47-50页 |
| 第二节 旅游目的地品牌延伸 | 第50-56页 |
| 一、品牌延伸的作用 | 第50-51页 |
| 二、品牌延伸的陷阱 | 第51-52页 |
| 三、影响品牌延伸的关键要素 | 第52-56页 |
| 第三节 旅游目的地品牌维护 | 第56-64页 |
| 一、旅游目的地品牌危机管理 | 第56-59页 |
| 二、旅游目的地品牌保护的法律途径 | 第59-60页 |
| 三、网络技术在旅游目的地品牌管理中的应用 | 第60-64页 |
| 第六章 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68页 |