| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 房地产营销的特性 | 第9-20页 |
| 第一节 房地产营销的特点 | 第9-10页 |
| 第二节 房地产营销的4 P 策略 | 第10-12页 |
| 第三节 房地产营销的4 C 策略 | 第12页 |
| 第四节 4 P 与4 C 策略比较 | 第12-14页 |
| 第五节 4 C 策略的实际运用方法 | 第14-19页 |
| 第六节 4 C 策略与房地产全程整合营销的理论关系 | 第19-20页 |
| 第二章 营销战略环境分析 | 第20-37页 |
| 第一节 企业简介及项目概况 | 第20-22页 |
| 第二节 企业总体战略概述 | 第22-23页 |
| 第三节 营销战略环境分析( 内、外部环境分析) | 第23-29页 |
| 第四节 市场需求量及消费水平分析 | 第29-31页 |
| 第五节 竞争者分析 | 第31-37页 |
| 第三章 房地产营销战略的选择与制定以及全程整合营销战略体系的构建与实施 | 第37-66页 |
| 第一节 目标市场及市场竞争战略 | 第38-40页 |
| 第二节 市场营销组合战略( 4 P ) | 第40-49页 |
| 第三节 服务营销战略 | 第49-51页 |
| 第四节 整合营销战略 | 第51页 |
| 第五节 房地产全程整合营销战略体系的构建与实施 | 第51-66页 |
| 第四章 实施房地产全程整合营销的战略意义 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 论文摘要 | 第70-73页 |
| ABSTRACT | 第73-76页 |