市场营销控制理论及应用研究
| 第1章 引言 | 第1-14页 |
| ·文献综述 | 第7-12页 |
| ·国外文献综述 | 第8-10页 |
| ·国内文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究重点 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 市场营销控制理论研究 | 第14-26页 |
| ·市场营销控制的理论溯源 | 第14-17页 |
| ·内部控制理论的发展 | 第14-15页 |
| ·管理控制理论的发展 | 第15-16页 |
| ·市场营销控制理论的发展 | 第16-17页 |
| ·市场营销控制的理论基础 | 第17-26页 |
| ·管理控制理论 | 第17-20页 |
| ·行为科学理论 | 第20-23页 |
| ·成本控制理论 | 第23-26页 |
| 第3章 市场营销控制的方式与方法研究 | 第26-49页 |
| ·市场营销控制的原则 | 第26-28页 |
| ·目标匹配原则 | 第26页 |
| ·现金流动原则 | 第26页 |
| ·例外事件原则 | 第26-27页 |
| ·持续发展的原则 | 第27页 |
| ·标准合理原则 | 第27页 |
| ·多重目标原则 | 第27-28页 |
| ·市场营销控制的方式分类 | 第28-31页 |
| ·按实施控制的时间划分 | 第28-29页 |
| ·按逻辑发展划分 | 第29页 |
| ·按关联结构划分 | 第29-30页 |
| ·按系统输入内容划分 | 第30-31页 |
| ·市场营销控制的方法 | 第31-42页 |
| ·战略层控制方法 | 第31-33页 |
| ·管理层控制方法 | 第33-38页 |
| ·操作层控制方法 | 第38-42页 |
| ·市场营销控制系统的建立 | 第42-49页 |
| ·有效的市场营销控制系统的特点 | 第42-44页 |
| ·市场营销控制系统模型 | 第44-49页 |
| 第4章 市场营销控制应用研究 | 第49-65页 |
| ·公司组织机构 | 第49-52页 |
| ·公司营销控制现状 | 第52-58页 |
| ·关键指标的控制 | 第53-54页 |
| ·战略的控制 | 第54页 |
| ·管理活动的控制 | 第54-55页 |
| ·人员的控制 | 第55页 |
| ·制度规范控制 | 第55-56页 |
| ·营销信息系统 | 第56-57页 |
| ·公司营销控制存在的问题 | 第57-58页 |
| ·公司营销控制系统的建立 | 第58-65页 |
| ·营销控制系统的框架设计 | 第58-59页 |
| ·营销控制系统工作流程设计 | 第59-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 中文摘要 | 第69-72页 |
| Abstract | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 导师简介 | 第77页 |
| 作者简介 | 第77页 |
