| 前言 | 第1-21页 |
| 第一章 网络经济环境条件下我国烟草企业营销创新的思考 | 第21-35页 |
| 第一节 传统市场营销观念及其演变 | 第21-25页 |
| 第二节 网络经济对传统营销观念的冲击 | 第25-30页 |
| 第三节 网络经济环境条件下我国烟草企业营销创新的思考 | 第30-35页 |
| 一、网络经济环境条件下我国烟草企业面临的挑战 | 第30-31页 |
| 二、网络经济环境条件下我国烟草企业营销创新的思考 | 第31-35页 |
| 第二章 烟草企业营销创新探索——三维营销结构模型 | 第35-56页 |
| 第一节 烟草企业三维营销结构模型的理论探索 | 第35-52页 |
| 一、营销与品牌文化 | 第35-39页 |
| 1、无所不在的品牌文化 | 第35-36页 |
| 2、品牌文化及其内涵 | 第36-38页 |
| 3、品牌文化的特点 | 第38-39页 |
| 二、营销与服务理念 | 第39-47页 |
| 1、传统营销时期的服务理念 | 第40-42页 |
| 2、营销新观念与服务理念的发展 | 第42-47页 |
| 三、营销与供应链管理 | 第47-52页 |
| 1、供应链管理 | 第47-49页 |
| 2、供应链管理以营销渠道能力为目标 | 第49-50页 |
| 3、供应链管理的核心业务流程——供应链计划与营销渠道管理 | 第50-52页 |
| 第二节 烟草企业三维营销结构模型 | 第52-56页 |
| 一、烟草企业三维营销结构模型的内涵 | 第52-53页 |
| 二、烟草企业三维营销结构模型的意义 | 第53-56页 |
| 第三章 常德卷烟厂三维营销结构模型的实践 | 第56-68页 |
| 第一节 以芙蓉王品牌营销为王 | 第57-59页 |
| 第二节 芙蓉王诠释“上帝”含义 | 第59-62页 |
| 第三节 芙蓉王供应链配送系统设计 | 第62-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 主要参考文献 | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
