| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 执行概要和要领 | 第8-9页 |
| 第二章 DM行业状况分析 | 第9-21页 |
| ·DM的定义及主要特点 | 第9-11页 |
| ·DM的定义 | 第9页 |
| ·DM杂志在中国的发展现状 | 第9-10页 |
| ·中国DM行业的主要特点 | 第10-11页 |
| ·DM行业竞争状况分析 | 第11-16页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第12-13页 |
| ·现有竞争对手间的争夺激烈程度 | 第13页 |
| ·替代产品的威胁 | 第13页 |
| ·买方侃价实力 | 第13-15页 |
| ·供应商侃价实力 | 第15-16页 |
| ·DM宏观环境描述 | 第16-21页 |
| 第三章 东硕传媒面向MBA群体发行DM的可行性分析 | 第21-26页 |
| ·东硕传媒运作DM杂志面临的机会 | 第21-22页 |
| ·东硕传媒运作DM杂志面临的威胁 | 第22-23页 |
| ·东硕传媒运作DM杂志所具备的条件 | 第23-25页 |
| ·东硕传媒运作DM杂志需要注意的问题 | 第25-26页 |
| 第四章 营销战略及目标 | 第26-39页 |
| ·DM杂志的目标市场 | 第26-29页 |
| ·DM杂志的定位 | 第29-30页 |
| ·DM杂志的内容差异 | 第29页 |
| ·DM杂志的目标群体差异 | 第29-30页 |
| ·DM杂志的名称、栏目设置及版式风格 | 第30-32页 |
| ·DM杂志的名称 | 第30页 |
| ·DM杂志的栏目设置 | 第30-31页 |
| ·DM杂志的版式风格 | 第31-32页 |
| ·《ELITE城市精英》DM杂志的赢利模式分析 | 第32-36页 |
| ·广告收入 | 第32-33页 |
| ·栏目合作 | 第33-35页 |
| ·广告策划及代理 | 第35页 |
| ·基于MBA群体的商业活动 | 第35-36页 |
| ·《ELITE城市精英》DM杂志的销售队伍建立 | 第36页 |
| ·《ELITE城市精英》DM杂志的定价 | 第36-38页 |
| ·目标 | 第38-39页 |
| 第五章 方案的实施及控制 | 第39-51页 |
| ·《ELITE城市精英》的实施方案 | 第39-43页 |
| ·预计的损益表 | 第43-49页 |
| ·控制 | 第49-51页 |
| ·《Elite城市精英》DM杂志销售和利润控制 | 第49-50页 |
| ·《Elite城市精英》DM杂志市场推广活动控制 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者在学期间发表的论文 | 第54页 |