| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 图表目录 | 第6-7页 |
| 第一章 导言 | 第7-11页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究综述 | 第8-9页 |
| ·研究方法和主要内容 | 第9-11页 |
| 第二章 关于直复营销的基本理论 | 第11-22页 |
| ·直复营销的概念、特征与优势 | 第11-14页 |
| ·直复营销的发展概况 | 第14-16页 |
| ·直复营销的实施方式 | 第16-22页 |
| 第三章 国内外图书营销模式现状及比较 | 第22-29页 |
| ·国外图书营销模式现状 | 第22-24页 |
| ·国内图书营销模式分析 | 第24-27页 |
| ·国内外图书营销模式对比 | 第27-29页 |
| 第四章 农大出版社营销模式现状及开展直复营销的SWOT分析 | 第29-39页 |
| ·农大出版社营销模式现状及存在问题 | 第29-33页 |
| ·SWOT分析的涵义 | 第33页 |
| ·中国农业大学出版社开展直复营销的SWOT分析 | 第33-39页 |
| 第五章 中国农业大学出版社直复营销实施研究 | 第39-54页 |
| ·市场定位 | 第39-40页 |
| ·产品选择 | 第40-41页 |
| ·价格设计 | 第41-42页 |
| ·沟通策略 | 第42-49页 |
| ·渠道组合 | 第49-51页 |
| ·效果评估 | 第51-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |