| 第1章 绪论 | 第1-11页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·本论文的主要内容和结构安排 | 第9-11页 |
| 第2章 营销渠道现状和服装消费及产品特点 | 第11-14页 |
| ·服装行业营销渠道整体现状 | 第11页 |
| ·服装消费和产品本身的总体特点 | 第11-14页 |
| 第3章 服装营销渠道模式的组成要素和适应性分析 | 第14-47页 |
| ·渠道成员及渠道成员与服装产品、品牌等的相互适应性分析 | 第15-42页 |
| ·渠道成员的概念和渠道成员的基本营销功能 | 第15-16页 |
| ·零售商的分类和适应性分析 | 第16-36页 |
| ·服装批发商的分类及适应性分析 | 第36-41页 |
| ·渠道辅助成员 | 第41-42页 |
| ·渠道层级的种类及各自的特点及适应性 | 第42-44页 |
| ·渠道成员的数量选择策略和不同策略的适应性分析 | 第44-47页 |
| ·专营性分销策略 | 第44-45页 |
| ·密集性分销策略 | 第45页 |
| ·选择性分销策略 | 第45-47页 |
| 第4章 服装营销渠道的基本模式及分析 | 第47-58页 |
| ·扁平连锁加盟模式特点和适应性分析 | 第49-51页 |
| ·次扁平连锁加盟模式的特点和适应性分析 | 第51-53页 |
| ·多层级传统批发模式的特点和适应性分析 | 第53-54页 |
| ·扁平批发模式的特点和适应性分析 | 第54-56页 |
| ·完全服务批发商模式的特点和适应性分析 | 第56-58页 |
| 第5章 AA服装公司渠道模式的选择和重建 | 第58-71页 |
| ·AA服饰公司的总体状况 | 第58-59页 |
| ·AA服饰公司的品牌状况 | 第59页 |
| ·AA服饰公司的产品特点 | 第59-60页 |
| ·AA服饰公司营销网络现状及存在的问题、优势和机遇 | 第60-65页 |
| ·营销网络现状及存在的问题 | 第60-65页 |
| ·具备的优势和面临的机遇 | 第65页 |
| ·AA公司营销渠道模式的选择和重建 | 第65-71页 |
| ·山东、山西等省运行连锁加盟模式 | 第66-68页 |
| ·河北、陕西等省、市运行组合渠道模式 | 第68-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |