冰箱产品在中国农村市场的营销战略
| 第1章 绪论 | 第1-9页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·本文研究的主要内容和方法 | 第8-9页 |
| 第2章 中国冰箱市场概况 | 第9-15页 |
| ·中国冰箱行业的历史 | 第9-10页 |
| ·中国冰箱行业的现状 | 第10-15页 |
| ·行业特点 | 第10-11页 |
| ·行业概况 | 第11-15页 |
| 第3章 科龙公司的历史和经营现状 | 第15-21页 |
| ·科龙公司概况 | 第15-17页 |
| ·公司简介 | 第15页 |
| ·公司的历史沿革 | 第15-16页 |
| ·公司的组织架构 | 第16-17页 |
| ·公司的经营的历史和现状 | 第17-18页 |
| ·格林科尔入主科龙后的主要改革措施 | 第18-21页 |
| ·三项运动 | 第18-19页 |
| ·六大战略 | 第19-21页 |
| 第4章 科龙面临的竞争环境和SWOT分析 | 第21-31页 |
| ·科龙冰箱产品的竞争环境分析 | 第21-26页 |
| ·潜在进入者形成的威胁 | 第22页 |
| ·替代品形成的威胁 | 第22页 |
| ·顾客侃价能力 | 第22-23页 |
| ·供应商侃价能力 | 第23页 |
| ·冰箱行业内现有企业之间的竞争 | 第23-26页 |
| ·科龙公司的SWOT分析 | 第26-31页 |
| ·机会 | 第26-27页 |
| ·威胁 | 第27-28页 |
| ·科龙公司的优势 | 第28-29页 |
| ·科龙公司的劣势 | 第29-30页 |
| ·SWOT分析结论 | 第30-31页 |
| 第5章 科龙公司农村冰箱市场的开拓 | 第31-39页 |
| ·农村冰箱市场现状 | 第31-34页 |
| ·农村家电消费购买力分析 | 第34-36页 |
| ·农村冰箱需求的价格定位 | 第34页 |
| ·城乡收入和消费的差异化 | 第34-35页 |
| ·农村冰箱消费的购买欲望分析 | 第35-36页 |
| ·现行科龙公司针对农村市场的策略分析 | 第36-39页 |
| ·产品策略 | 第36页 |
| ·渠道策略 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37页 |
| ·存在问题 | 第37-39页 |
| 第6章 有效激活农村冰箱市场策略分析 | 第39-54页 |
| ·细分农村冰箱市场 | 第39-44页 |
| ·市场细分标准的选择 | 第39-41页 |
| ·市场的细分方法 | 第41-44页 |
| ·市场细分结构分析 | 第44页 |
| ·针对农村冰箱市场的4Ps营销组合 | 第44-54页 |
| ·产品策略 | 第45-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·促销策略 | 第50-52页 |
| ·广告 | 第50-51页 |
| ·公共关系 | 第51页 |
| ·营业推广 | 第51-52页 |
| ·服务策略 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
