| 1 前言 | 第1-10页 |
| 1．1 目的 | 第8页 |
| 1．2 理论和现实意义 | 第8-9页 |
| 1．3 研究所采用的方法和手段 | 第9-10页 |
| 2 中国官方新闻网站概述 | 第10-13页 |
| 2．1 官方新闻网站的概念 | 第10-11页 |
| 2．2 官方新闻网站一枝独秀的五大因素 | 第11-12页 |
| 2．3 官方新闻网站的特性 | 第12-13页 |
| 3 我国官方新闻网站面临的挑战（优劣势的分析） | 第13-19页 |
| 3．1 我国官方新闻网站的优势 | 第13-14页 |
| 3．1．1 资源优势 | 第13页 |
| 3．1．2 信誉优势 | 第13-14页 |
| 3．1．3 政策优势 | 第14页 |
| 3．2 我国官方新闻网站所面临的挑战 | 第14-19页 |
| 3．2．1 强大的竞争 | 第14-15页 |
| 3．2．2 体制上的劣势 | 第15-16页 |
| 3．2．3 能力上的不足 | 第16-17页 |
| 3．2．4 传统媒体优势连带产生的劣势 | 第17-19页 |
| 4 面对挑战，官方新闻网站的生存和发展对策 | 第19-44页 |
| 4．1 对策一：彰现个性——官方新闻网站的生存之本 | 第19-34页 |
| 4．1．1 原创内容的不断开发 | 第19-24页 |
| 4．1．1．1 新闻资源重组应是网络编辑的工作核心 | 第20-22页 |
| 4．1．1．1．1 新闻资源重组的重要性 | 第20-21页 |
| 4．1．1．1．2 新闻资源重组的具体做法 | 第21-22页 |
| 4．1．1．2 利用传统媒体的力量组建记者队伍，增加完全原创的内容 | 第22-24页 |
| 4．1．1．2．1 网络记者事实上已在官方新闻网站存在 | 第23页 |
| 4．1．1．2．2 网络记者必须为自己的网站“量身制作”新闻稿 | 第23-24页 |
| 4．1．2 网络新闻表现形式的创新 | 第24-27页 |
| 4．1．3 努力提高网络新闻的公信力 | 第27-30页 |
| 4．1．4 旗帜鲜明地表明我们的价值观 | 第30-32页 |
| 4．1．4．1 新闻传播中，舆论斗争从来就没有停止过 | 第30-31页 |
| 4．1．4．2 努力掌握网络传播中的舆论主动权 | 第31页 |
| 4．1．4．3 网络新闻编辑部应该鲜明地表明自己的价值观 | 第31-32页 |
| 4．1．5 信息增殖服务：提高网站的“粘性” | 第32-34页 |
| 4．2 对策二：机制创新——官方新闻网站的经营之道 | 第34-38页 |
| 4．2．1 机制创新的必要性 | 第34-36页 |
| 4．2．2 机制创新的成功例子 | 第36-38页 |
| 4．3 对策三：赢利为先——官方新闻网站发展的动力源泉 | 第38-44页 |
| 4．3．1 目前官方新闻网站想要赢利的现实问题 | 第38-40页 |
| 4．3．2 官方新闻网站想要赢利的五种模式 | 第40-44页 |
| 4．3．2．1 通过经营信息而获得赢利的模式 | 第40-41页 |
| 4．3．2．2 通过广告经营获得赢利的模式 | 第41-42页 |
| 4．3．2．3 与客户联合开展活动 | 第42页 |
| 4．3．2．4 通过物流配送获得赢利的模式 | 第42-43页 |
| 4．3．2．5 通过经营宽带信息服务赢利的模式 | 第43-44页 |
| 5 网络新闻业的10大发展趋势 | 第44-47页 |
| 5．1 中国网络新闻传播将全面进入多媒体应用时代 | 第44页 |
| 5．2 中国网络新闻传播的内容结构将向多元化、深层面发展 | 第44页 |
| 5．3 中国网络新闻传播将依托全新技术强化其信息传播的交互性 | 第44-45页 |
| 5．4 官方新闻网站的服务功能将极大地扩展 | 第45页 |
| 5．5 中国专业网络新闻队伍将形成并壮大 | 第45页 |
| 5．6 中国新闻媒体网站将进行大规模优势整合 | 第45页 |
| 5．7 中国网络新闻传播将得到强大的基础信息数据库支持 | 第45页 |
| 5．8 中国网络新闻传播的基础理论框架与应用理论体系将生成 | 第45-46页 |
| 5．9 中国网络新闻教育将形成完整体系 | 第46页 |
| 5．10 中国官方新闻网站与商业ICP之间将创造出全新的合作模式 | 第46-47页 |
| 6 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
