基于购买者选择决策模型的中式快餐竞争战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第14-17页 |
| ·消费者购买行为理论的六种模式 | 第14-16页 |
| ·消费者购买行为模式总结 | 第16-17页 |
| ·竞争战略相关理论 | 第17-25页 |
| ·竞争战略理论 | 第17-21页 |
| ·企业竞争战略的分析方法 | 第21-25页 |
| 第3章 中西式快餐购买决策模型分析 | 第25-41页 |
| ·理论模型和估计方法 | 第25-29页 |
| ·理论模型 | 第25-27页 |
| ·模型及估计方法 | 第27-29页 |
| ·快餐消费者购买选择决策模型实证分析 | 第29-41页 |
| ·变量定义 | 第29-30页 |
| ·中西式快餐选择购买统计结果分析 | 第30-36页 |
| ·中西式快餐购买选择意愿的回归模型分析 | 第36-41页 |
| 第4章 中式快餐的内外环境分析 | 第41-51页 |
| ·中式快餐的外部环境分析 | 第41-46页 |
| ·中式快餐企业发展的机遇 | 第41-44页 |
| ·中式快餐企业发展的挑战 | 第44-46页 |
| ·中式快餐的内部环境分析 | 第46-51页 |
| ·中式快餐企业发展的优势 | 第46-48页 |
| ·中式快餐企业发展的劣势 | 第48-51页 |
| 第5章 中式快餐的战略研究 | 第51-68页 |
| ·中式快餐的竞争战略选择 | 第51-55页 |
| ·采用成本领先竞争战略的局限性 | 第51-52页 |
| ·采用差别化竞争战略的局限性 | 第52-54页 |
| ·中式快餐的战略选择 | 第54-55页 |
| ·中式快餐企业重点集中战略的实施 | 第55-68页 |
| ·获取各方支持，促进协调发展 | 第55-58页 |
| ·创新科学理念，打牢“四个基础” | 第58-61页 |
| ·理论联系实际，强调科学发展 | 第61-68页 |
| 第6章 结论 | 第68-70页 |
| ·结论和启示 | 第68-69页 |
| ·研究的创新和不足 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录: 中西式快餐购买选择决策调查问卷 | 第73-75页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第75页 |
