关于平面广告设计的诱导问题研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 一、背景与现状 | 第7-9页 |
| 二、研究内容 | 第9页 |
| 三、研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 四、研究方法 | 第10页 |
| 五、创新点 | 第10-11页 |
| 一、广告与平面广告 | 第11-18页 |
| （一） 广告的概念 | 第11-12页 |
| （二） 广告的分类 | 第12-14页 |
| 1、按照广告作用于受众的感官方式分类 | 第12页 |
| 2、按照媒体类型分类 | 第12-14页 |
| 3、按照广告的空间维度概念分类 | 第14页 |
| 4、按照媒体的传播规模分类 | 第14页 |
| （三） 平面广告 | 第14-18页 |
| 1、平面广告的概念界定 | 第14-15页 |
| 2、平面广告的分类及其特征 | 第15-17页 |
| 3、平面广告的延伸 | 第17-18页 |
| 二、诱导及其理论基础 | 第18-26页 |
| （一） 诱导的概念 | 第18-19页 |
| （二） 诱导在平面广告中的作用 | 第19-20页 |
| 1、强化或改变购买行为 | 第19页 |
| 2、促使购买动机由无意识转变为有意识 | 第19-20页 |
| （三） 诱导的理论基础 | 第20-26页 |
| 1、马斯洛需要层次理论 | 第20-21页 |
| 2、注意理论 | 第21-24页 |
| 3、动机理论 | 第24-25页 |
| 4、编码、解码 | 第25-26页 |
| 三、平面广告设计中实现诱导的途径 | 第26-41页 |
| （一） 通过巧用媒体实现诱导 | 第26-27页 |
| 1、媒体自身形态创新与诱导的实现 | 第26-27页 |
| 2、媒体、环境巧妙结合与诱导的实现 | 第27页 |
| （二） 通过运用设计创意实现诱导 | 第27-31页 |
| 1、平面广告中图形运用与诱导的实现 | 第27-28页 |
| 2、平面广告中文字语言组织与诱导的实现 | 第28-29页 |
| 3、平面广告中色彩运用与诱导的实现 | 第29-30页 |
| 4、平面广告中创意点与诱导的实现 | 第30-31页 |
| （三） 通过满足消费者诉求实现诱导 | 第31-37页 |
| 1、感性诉求与诱导的实现 | 第32-35页 |
| 2、理性诉求与诱导的实现 | 第35-37页 |
| （四） 通过了解受众接受心理来实现诱导 | 第37-41页 |
| 1、受众的兴趣倾向 | 第38-39页 |
| 2、受众的运动状态 | 第39页 |
| 3、受众的理解程度 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 图片来源 | 第43-44页 |
| 硕士学位期间公开发表的论文 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
