旅游工艺品市场开发研究--以扬州为例
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景与内容 | 第8页 |
| 二、研究目的 | 第8页 |
| 三、研究意义 | 第8-9页 |
| 四、研究的难点 | 第9页 |
| 五、可能的创新点 | 第9页 |
| 六、研究方法 | 第9页 |
| 七、技术路线 | 第9-11页 |
| 第二章 国内外关于旅游工艺品的研究述评 | 第11-14页 |
| 第一节 关于旅游工艺品的研究 | 第11-12页 |
| 一、旅游工艺品与旅游商品、旅游纪念品之间关系研究 | 第11页 |
| 二、旅游工艺品的开发与创新研究 | 第11页 |
| 三、旅游工艺品文化内涵的研究 | 第11-12页 |
| 第二节 关于旅游工艺品市场的研究 | 第12-14页 |
| 一、旅游工艺品市场的现状分析 | 第12页 |
| 二、旅游工艺品市场的开发研究 | 第12-13页 |
| 三、旅游工艺品的产业研究 | 第13页 |
| 四、旅游工艺品的市场前景研究 | 第13-14页 |
| 第三章 旅游工艺品市场的研究基础 | 第14-20页 |
| 第一节 旅游工艺品的开发状况 | 第14-15页 |
| 一、我国旅游工艺品开发概况 | 第14页 |
| 二、国外旅游工艺品开发概况 | 第14-15页 |
| 第二节 旅游工艺品研究的理论支撑 | 第15-20页 |
| 一、市场学理论 | 第16-17页 |
| 二、文化经济学理论 | 第17页 |
| 三、消费者行为理论 | 第17-18页 |
| 四、旅游商品学理论 | 第18-19页 |
| 五、可持续发展理论 | 第19-20页 |
| 第四章 扬州旅游工艺品市场分析 | 第20-35页 |
| 第一节 扬州旅游工艺品资源梳理 | 第20-22页 |
| 一、扬州旅游工艺品资源分类 | 第20-21页 |
| 二、扬州旅游工艺品资源分析 | 第21-22页 |
| 第二节 扬州旅游工艺品的文化内涵 | 第22-26页 |
| 一、扬州旅游工艺品的历史考察 | 第22-24页 |
| 二、扬州旅游工艺品的地域特征 | 第24-25页 |
| 三、扬州旅游工艺品的人文精神 | 第25-26页 |
| 第三节 扬州旅游工艺品市场发展SWOT 分析 | 第26-31页 |
| 一、优势（S - strength） | 第26-28页 |
| 二、劣势（W - weak） | 第28-30页 |
| 三、机遇（O - opportunity） | 第30页 |
| 四、挑战（T - tread） | 第30-31页 |
| 第四节 扬州旅游客源市场分析 | 第31-35页 |
| 一、扬州旅游客源市场的整体情况 | 第31-32页 |
| 二、扬州旅游客源市场的分布 | 第32-33页 |
| 三、扬州旅游客源市场预测以及目标市场选择 | 第33-35页 |
| 第五章 扬州旅游工艺品购买行为分析 | 第35-44页 |
| 第一节 扬州旅游工艺品购买者的需求和动机 | 第35-37页 |
| 一、扬州旅游工艺品购买需求 | 第35-36页 |
| 二、扬州旅游工艺品购买者动机 | 第36-37页 |
| 第二节 影响扬州旅游工艺品购买行为的因素 | 第37-39页 |
| 一、社会因素 | 第37页 |
| 二、文化因素 | 第37-38页 |
| 三、个人因素 | 第38-39页 |
| 四、信息因素 | 第39页 |
| 第三节 扬州旅游工艺品购买决策过程 | 第39-44页 |
| 一、问题识别 | 第39-41页 |
| 二、信息搜集 | 第41页 |
| 三、可选方案评估 | 第41-42页 |
| 四、购买行为 | 第42-43页 |
| 五、购后感受 | 第43-44页 |
| 第六章 扬州旅游工艺品市场开发思路 | 第44-59页 |
| 第一节 扬州旅游工艺品市场细分及目标市场选择 | 第44-45页 |
| 一、市场细分依据 | 第44页 |
| 二、扬州旅游工艺品市场细分及目标市场选择 | 第44-45页 |
| 第二节 扬州旅游工艺品市场定位 | 第45-50页 |
| 一、市场定位与扬州文化 | 第46页 |
| 二、扬州旅游工艺品定位分析 | 第46-47页 |
| 三、对扬州旅游工艺品类别的定位构想 | 第47-50页 |
| 第三节 扬州旅游工艺品市场营销策略 | 第50-57页 |
| 一、产品策略 | 第50-52页 |
| 二、价格策略 | 第52-54页 |
| 三、销售渠道策略 | 第54-56页 |
| 四、促销策略 | 第56-57页 |
| 第四节 扬州旅游工艺品市场环境优化 | 第57-59页 |
| 一、营造良好的政策环境 | 第57页 |
| 二、建立抗风险体系 | 第57页 |
| 三、加强市场诚信管理 | 第57-58页 |
| 四、做好人才储备工作 | 第58-59页 |
| 第七章 结论与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 | 第66-67页 |
| 专家评审意见 | 第67-68页 |
| 答辩委员会决议 | 第68-69页 |
| 谢启 | 第69页 |
