| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-9页 |
| ·文献研究综述 | 第9-10页 |
| ·研究内容、思路及方法 | 第10-11页 |
| ·论文创新点与不足 | 第11-12页 |
| 第2章 基础理论分析与战略框架构建 | 第12-19页 |
| ·概念界定 | 第12-15页 |
| ·互联网环境 | 第12页 |
| ·web2.0 | 第12-13页 |
| ·互联网环境下的品牌 | 第13-14页 |
| ·互联网环境下的企业品牌战略 | 第14-15页 |
| ·与互联网环境相关的理论 | 第15-16页 |
| ·六度分隔理论 | 第15页 |
| ·信息不对称理论 | 第15-16页 |
| ·长尾理论 | 第16页 |
| ·与企业品牌战略相关的理论 | 第16-18页 |
| ·价值共同创造理论 | 第16-17页 |
| ·品牌驱动经营战略理论 | 第17-18页 |
| ·企业品牌战略的三阶段框架构建 | 第18-19页 |
| 第3章 互联网环境下企业品牌战略面临的机会与挑战 | 第19-34页 |
| ·互联网环境概述 | 第19-21页 |
| ·互联网时代的来临 | 第19页 |
| ·互联网在中国的发展现状 | 第19-21页 |
| ·互联网环境的特点 | 第21-23页 |
| ·互联网环境下企业品牌战略面临的机会与挑战 | 第23-34页 |
| ·互联网拉近人际距离，品牌传播路径变短 | 第23-25页 |
| ·互联网创新营销手段，品牌传播方式增多 | 第25-26页 |
| ·互联网造成信息爆炸，品牌引领作用加强 | 第26-28页 |
| ·互联网带来互动机制，品牌互动需求增加 | 第28-29页 |
| ·互联网改善信息不对称，品牌危机影响扩大 | 第29-31页 |
| ·互联网向移动平台融合，品牌面临多维挑战 | 第31-34页 |
| 第4章 互联网环境下企业品牌战略实施的思路与建议 | 第34-41页 |
| ·思路的来源 | 第34页 |
| ·互联网环境下企业品牌战略实施的思路与建议 | 第34-41页 |
| ·与消费者共同树立品牌 | 第34-36页 |
| ·多维渠道传播维护品牌 | 第36-38页 |
| ·勇担社会责任升华品牌 | 第38-41页 |
| 第5章 案例分析: 从“三鹿”事件看互联网环境下的企业品牌战略 | 第41-46页 |
| ·“三鹿”事件简介 | 第41-42页 |
| ·“三鹿”事件的互联网传播及对品牌的影响 | 第42-44页 |
| ·三鹿企业品牌战略的失误与启示 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |