迎接掌上传播新时代--手机报的现状研究及学前景展望
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-18页 |
| 一、研究缘起 | 第10-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-15页 |
| 三、研究目的和方法 | 第15-18页 |
| 第一章 手机报的定义及其产生原因 | 第18-36页 |
| 第一节 手机报的概念界定 | 第18-23页 |
| 一、手机报的相关概念 | 第18-21页 |
| 二、“手机报”和“手机报纸”评议 | 第21-22页 |
| 三、手机报定义之我见 | 第22-23页 |
| 第二节 手机报的表现形态 | 第23-30页 |
| 一、短信(SMS)模式 | 第24-25页 |
| 二、彩信(MMS)模式 | 第25-26页 |
| 三、WAP模式 | 第26-28页 |
| 四、IVR语音模式 | 第28-29页 |
| 五、掌信模式 | 第29-30页 |
| 第三节 手机报产生的原因 | 第30-36页 |
| 一、传播形式的回归 | 第30-31页 |
| 二、通信技术的发展 | 第31-33页 |
| 三、传统报业的困境 | 第33-34页 |
| 四、利益格局的划分 | 第34页 |
| 五、消费文化的呼唤 | 第34-36页 |
| 第二章 手机报的发展现状及其媒介特征 | 第36-80页 |
| 第一节 手机报的发展现状 | 第36-55页 |
| 一、发展历程 | 第36-44页 |
| 二、现状分析 | 第44-55页 |
| 第二节 手机报的媒介特征 | 第55-68页 |
| 一、手机报的整体特征 | 第56-60页 |
| 二、手机报的媒介优势 | 第60-65页 |
| 三、手机报的媒介劣势 | 第65-68页 |
| 第三节 手机报对传播领域的拓展 | 第68-80页 |
| 一、对经典传播学理论的扬弃 | 第68-73页 |
| 二、对传统编辑技巧的革新 | 第73-76页 |
| 三、对媒介生态的重塑 | 第76-80页 |
| 第三章 手机报的出路及其前景展望 | 第80-104页 |
| 第一节 手机报的出路 | 第80-93页 |
| 一、进一步细化受众定位 | 第80-81页 |
| 二、完善产业价值链 | 第81-86页 |
| 三、提高选择的“或然率” | 第86-90页 |
| 四、技术革新不断推进 | 第90-91页 |
| 五、做好“把关人” | 第91-93页 |
| 第二节 手机报的前景展望 | 第93-104页 |
| 一、手机终端的变换 | 第93-96页 |
| 二、手机报的发展走向 | 第96-101页 |
| 三、“手机报”的未来形态 | 第101-104页 |
| 结语 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-108页 |
| 附录 | 第108-109页 |
| 后记 | 第109-111页 |
