| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-21页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第11-13页 |
| 一 选题背景 | 第11-12页 |
| 二 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 一 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 二 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第18-21页 |
| 一 研究内容 | 第18-19页 |
| 二 研究方法 | 第19-21页 |
| 第一章 电影品牌概念及其内在属性 | 第21-27页 |
| 第一节 电影品牌概念及其分类 | 第21-24页 |
| 一 电影品牌概念的源起 | 第21-23页 |
| 二 电影品牌要素的区分 | 第23-24页 |
| 第二节 国产电影品牌的内在属性 | 第24-27页 |
| 一 作为文化显性资本的文化属性 | 第24-25页 |
| 二 参与市场多元竞争的商业属性 | 第25页 |
| 三 具有消费符号意义的功能属性 | 第25-27页 |
| 第二章 国产电影品牌的发展现状及现实困境 | 第27-31页 |
| 第一节 国产电影品牌的发展现状 | 第27-28页 |
| 一 消费升级带动品牌化发展 | 第27页 |
| 二 政策保障引领工业化发展 | 第27-28页 |
| 第二节 国产电影品牌的现实困境 | 第28-31页 |
| 一 内容乏善可陈,重品牌而轻故事 | 第28-29页 |
| 二 品牌定位模糊,影响传播效果 | 第29-30页 |
| 三 品牌要素单一,开发经验不足 | 第30-31页 |
| 第三章 国产电影品牌在跨文化传播中的价值与意义 | 第31-37页 |
| 第一节 国产电影品牌的认同价值 | 第31-33页 |
| 一 构建文化身份与民族认同 | 第31-32页 |
| 二 塑造情感体验与文化认同 | 第32-33页 |
| 第二节 国产电影品牌的商业价值 | 第33-35页 |
| 一 形成市场优势,助力产业升级 | 第33-34页 |
| 二 赋能电影产业,深化产业价值 | 第34-35页 |
| 第三节 国产电影品牌的现实意义 | 第35-37页 |
| 一 展示国家形象与提升文化软实力 | 第35-36页 |
| 二 讲好中国故事与树立文化自信 | 第36-37页 |
| 第四章 跨文化传播视域下国产电影品牌建构的名人符号策略 | 第37-44页 |
| 第一节 国产电影品牌建构中的明星符号 | 第37-40页 |
| 一 主流明星：中外合拍片中的中国面孔 | 第37-39页 |
| 二 流量明星：互联网时代下的粉丝电影 | 第39-40页 |
| 第二节 国产电影品牌建构中的导演符号 | 第40-44页 |
| 一 个人化的影像书写 | 第41-42页 |
| 二 系列化的品牌打造 | 第42-44页 |
| 第五章 跨文化传播视域下国产电影品牌建构的东方文化策略 | 第44-53页 |
| 第一节 国产电影品牌建构中的题材要素 | 第44-47页 |
| 一 以武侠题材渗透东方主义美学 | 第44-46页 |
| 二 以民俗奇观投射传统民族风貌 | 第46-47页 |
| 第二节 国产电影品牌建构中的主题要素 | 第47-49页 |
| 一 古典哲学思想的现代诠释 | 第47-48页 |
| 二 社会现实问题的情感观照 | 第48-49页 |
| 第三节 国产电影品牌建构中的形式要素 | 第49-53页 |
| 一 传统美学元素的视觉传达 | 第49-51页 |
| 二 经典文学作品的影像演绎 | 第51-53页 |
| 第六章 跨文化传播视域下国产电影品牌建构的营销策略 | 第53-60页 |
| 第一节 品牌发行：拓宽海外发行渠道 | 第53-56页 |
| 一 借助电影节展映实现有效推广 | 第54-55页 |
| 二 鼓励民营企业争取海外发行权 | 第55-56页 |
| 第二节 品牌营销：利用新媒体开展整合营销 | 第56-57页 |
| 一 跨媒介铺设海外宣传阵地 | 第56-57页 |
| 二 差异化策略投放宣传物料 | 第57页 |
| 第三节 品牌价值延伸：充分开发后电影产品 | 第57-60页 |
| 一 多方合作,跨产业联动开发 | 第58页 |
| 二 精准定位,迎合受众需求 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 个人简历 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
