| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 导论 | 第11-21页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 市场营销研究的主要内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 市场营销研究的主要内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 市场营销研究的主要方法 | 第18-19页 |
| 1.4 市场营销研究的创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 康明斯发动机营销环境的分析 | 第21-25页 |
| 2.1 经济因素分析 | 第21-22页 |
| 2.2 环境因素分析 | 第22-23页 |
| 2.3 行业环境因素分析 | 第23-24页 |
| 2.4 竞争对手因素分析 | 第24-25页 |
| 第3章 康明斯发动机项目营销策略的现状和经验分析 | 第25-39页 |
| 3.1 康明斯发动机项目营销策略的现状 | 第25-33页 |
| 3.1.1 康明斯发动机项目营销策略的简介 | 第25-26页 |
| 3.1.2 康明斯发动机项目营销策略实施的现状 | 第26-33页 |
| 3.2 康明斯发动机项目营销策略在中国市场的经验分析 | 第33-39页 |
| 3.2.1 康明斯发动机项目营销策略在中国市场的经验 | 第33-35页 |
| 3.2.2 康明斯发动机项目营销策略在中国市场的经验分析 | 第35-39页 |
| 第4章 康明斯发动机项目营销策略实施中的不足 | 第39-43页 |
| 4.1 客户关系满意度调查管理制度不健全 | 第39-40页 |
| 4.2 营销人员绩效考核办法中的不足 | 第40页 |
| 4.3 国内市场服务便利性的不足 | 第40-43页 |
| 第5章 完善康明斯发动机项目营销策略的对策 | 第43-47页 |
| 5.1 终端客户满意度调查流程的优化 | 第43-44页 |
| 5.2 营销人员绩效考核办法的优化 | 第44-45页 |
| 5.3 国内市场服务便利性的优化 | 第45-47页 |
| 第6章 总结 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
