论中国影视剧植入式广告的形式创新
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9-11页 |
| (一) 选题背景 | 第9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究目的和研究方法 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-15页 |
| (一) 国外文献综述 | 第12-13页 |
| (二) 国内文献综述 | 第13-15页 |
| 三、本研究的创新点 | 第15页 |
| 第一章 影视剧植入式广告的发展概述 | 第15-24页 |
| 第一节 影视剧植入式广告的起源发展及其特点 | 第16-20页 |
| 一、影视剧植入式广告的起源与发展 | 第16-17页 |
| 二、影视剧植入式广告的内涵 | 第17-18页 |
| 三、影视剧植入式广告的特点 | 第18-20页 |
| 第二节 影视剧植入式广告的传统表现形式 | 第20-22页 |
| 一、对白植入 | 第20页 |
| 二、logo植入 | 第20-21页 |
| 三、场景植入 | 第21页 |
| 四、情节植入 | 第21页 |
| 五、形象植入 | 第21-22页 |
| 第三节 影视剧植入式广告面临的困境 | 第22-24页 |
| 一、表现形式老套,缺乏新鲜感 | 第22页 |
| 二、与剧情结合差,影视剧受拖累 | 第22-23页 |
| 三、植入门槛过低,泛滥趋势严重 | 第23页 |
| 四、受众审美疲劳,传播效果倍减 | 第23-24页 |
| 第二章 中国影视剧植入式广告的创新表现与效果 | 第24-37页 |
| 第一节 影视剧植大式广告的创新表现形式 | 第24-27页 |
| 一、弹幕广告 | 第24-25页 |
| 二、指定角色植入式广告 | 第25-26页 |
| 三、创意中插广告 | 第26-27页 |
| 第二节 影视剧植入式广告的创新表现效果 | 第27-35页 |
| 一、传统表现形式弊端得到改善 | 第27-30页 |
| 二、影视剧植入式广告市场升温明显 | 第30-32页 |
| 三、植入显著度增强受众好感度 | 第32-35页 |
| 第三节 影视剧植入广告创新表现形式存在的不足 | 第35-37页 |
| 一、传播渠道受限,传播影响力有待提升 | 第35-36页 |
| 二、影响剧情完整,类似传统广告 | 第36页 |
| 三、泛滥趋势凸显,监管问题突出 | 第36-37页 |
| 第三章 影视剧植入式广告表现形式的创新方法与路径 | 第37-43页 |
| 第一节 立足剧情高于剧情,规避传播偏差 | 第37-38页 |
| 一、分清主次,正剧为先 | 第37-38页 |
| 二、紧扣植入特点,避免偏差 | 第38页 |
| 第二节 明确创新目的,以受众为中心 | 第38-41页 |
| 一、明确产品定位,精准投放 | 第38-39页 |
| 二、设计植入悬念,吸引受众 | 第39-40页 |
| 三、重视广告效果测评,加强行业沟通 | 第40-41页 |
| 第三节 增强社会责任意识,倡导导向与公益并重 | 第41-43页 |
| 一、杜绝虚假植入,重视宣传导向 | 第41页 |
| 二、充分利用植入特点,向公益形式延伸 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
