| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 相关研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.3 实际意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14页 |
| 1.6 创新点 | 第14-15页 |
| 1.7 论文结构 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 服装视频呈现方式的相关研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 服装视频展示主体的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.2 服装视频展示形式的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.1.3 服装视频展示类型的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2 AIDMA及AISAS消费者行为模式 | 第20-21页 |
| 2.3 SOR模型 | 第21-26页 |
| 2.3.1 SOR模型的相关概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 情感反应的相关概念及研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2.1 情感反应的相关概念 | 第22页 |
| 2.3.2.2 情感反应的研究 | 第22-23页 |
| 2.3.3 认知反应的相关概念及研究 | 第23-25页 |
| 2.3.3.1 感知信息的数量(Percived Amount of Information) | 第23-24页 |
| 2.3.3.2 想象产品的容易度(Ease of Imaging The Product) | 第24-25页 |
| 2.3.4 基于本研究的SOR模型 | 第25-26页 |
| 2.4 购买意愿的概念及相关研究 | 第26-28页 |
| 2.4.1 网上服装视频展示对购买意愿的影响 | 第26-27页 |
| 2.4.2 情感反应对购买意愿的影响 | 第27页 |
| 2.4.3 认知反应对购买意愿的影响 | 第27-28页 |
| 2.4.3.1 感知信息的数量对购买意愿的影响 | 第27-28页 |
| 2.4.3.2 想象产品的容易度对购买意愿的影响 | 第28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 模型构建及研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 模型构建 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.2.1 服装视频展示主体对消费者网购服装影响的相关假设 | 第30-31页 |
| 3.2.2 消费者网购服装经历调节作用的相关假设 | 第31-32页 |
| 3.2.3 服装视频展示类型对消费者的影响 | 第32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 实验设计与问卷设计 | 第33-41页 |
| 4.1 实验设计 | 第33页 |
| 4.2 实验一：服装视频展示主体差异的研究 | 第33-37页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第33页 |
| 4.2.2 实验对象 | 第33页 |
| 4.2.3 展示服装 | 第33-34页 |
| 4.2.4 展示主体 | 第34页 |
| 4.2.5 视频内容 | 第34-36页 |
| 4.2.6 实验方案 | 第36页 |
| 4.2.7 问卷设计 | 第36-37页 |
| 4.3 实验二：服装视频展示类型差异的研究 | 第37-41页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第37页 |
| 4.3.2 实验对象及展示服装 | 第37页 |
| 4.3.3 视频内容 | 第37-39页 |
| 4.3.4 实验方案 | 第39-40页 |
| 4.3.5 问卷设计 | 第40-41页 |
| 第五章 实证研究与数据分析 | 第41-60页 |
| 5.1 实验一的研究及分析结果 | 第41-46页 |
| 5.1.1 描述性分析 | 第41-42页 |
| 5.1.2 信度和效度分析 | 第42-44页 |
| 5.1.3 检验展示主体差异对消费者网络购买行为模式的影响 | 第44-45页 |
| 5.1.4 检验消费者网购白色T恤经历的调节作用 | 第45-46页 |
| 5.2 实验二的研究及分析结果 | 第46-58页 |
| 5.2.1 描述性分析 | 第47-48页 |
| 5.2.2 信度和效度分析 | 第48-50页 |
| 5.2.3 视频类型对情感反应的影响 | 第50-52页 |
| 5.2.3.1 视频类型对愉悦度的影响 | 第50-51页 |
| 5.2.3.2 视频类型对唤醒度的影响 | 第51-52页 |
| 5.2.4 视频类型对认知反应的影响 | 第52-55页 |
| 5.2.4.1 视频类型对感知信息的数量的影响 | 第52-54页 |
| 5.2.4.2 视频类型对想象产品的容易度的影响 | 第54-55页 |
| 5.2.5 视频类型对消费者购买意愿的影响 | 第55-57页 |
| 5.2.6 情感反应与认知反应对消费者购买意愿的影响 | 第57-58页 |
| 5.3 本章小结 | 第58-60页 |
| 第六章 结论及展望 | 第60-63页 |
| 6.1 结论 | 第60-61页 |
| 6.1.1 服装视频展示主体对消费者网购服装行为模式的差异化影响 | 第60页 |
| 6.1.2 消费者网购服装经历的调节作用 | 第60页 |
| 6.1.3 服装视频展示类型对情感反应、认知反应和购买意愿的影响 | 第60-61页 |
| 6.2 营销建议 | 第61页 |
| 6.3 不足及展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-71页 |
| 附录一 消费者购买行为模式(AIDMSAS)的对译表 | 第71-73页 |
| 附录二 消费者个体特征的问项 | 第73-74页 |
| 附录三 实验二问卷对译表 | 第74-76页 |
| 附录四 实验一正式调查问卷 | 第76-79页 |
| 附录五 实验二正式调查问卷 | 第79-82页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
