| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究现状 | 第10-12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 地方电视栏目发展的现状及其品牌化的探索 | 第13-27页 |
| 第一节 地方电视栏目的发展现状 | 第13-18页 |
| 一、电视栏目直播收视时长日益减少 | 第13-14页 |
| 二、省级电视栏目出现优势分层 | 第14-16页 |
| 三、市级电视栏目民生新闻类占优势 | 第16-17页 |
| 四、电视频道的广告投放出现不同程度下滑 | 第17-18页 |
| 第二节 地方电视栏目品牌化的探索 | 第18-27页 |
| 一、东方卫视对其栏目的品牌化塑造 | 第19-21页 |
| 二、北京卫视对其栏目的品牌化塑造 | 第21-24页 |
| 三、浙江卫视对其栏目的品牌化塑造 | 第24-27页 |
| 第二章 品牌生命周期之初期,地方电视栏目品牌化的创立策略 | 第27-39页 |
| 第一节 品牌生命周期理论 | 第27页 |
| 第二节 定位理论及其对电视栏目品牌化的意义 | 第27页 |
| 第三节 差异化定位建立地方电视栏目原创品牌 | 第27-36页 |
| 一、横向类型化定位,建立类别型品牌 | 第27-30页 |
| 二、纵向精品化定位,建立精品型品牌 | 第30-36页 |
| 第四节 海外模式引进,建立本土化改造品牌 | 第36-39页 |
| 一、模式引进向联合制作转化 | 第37-38页 |
| 二、推动本土原创栏目生产 | 第38-39页 |
| 第三章 品牌生命周期之成长期,地方电视栏目品牌化的播出和增值策略 | 第39-54页 |
| 第一节 优化播出策略,提升电视栏目的品牌影响力 | 第39-47页 |
| 一、优化播出形式,及时调整和互动 | 第39-44页 |
| 二、优化播出时段,提高栏目到达率 | 第44-46页 |
| 三、优化播出平台,注重渠道多元化 | 第46-47页 |
| 第二节 推动增值策略,实现电视栏目品牌价值最大化 | 第47-54页 |
| 一、完善优势栏目IP产业链,纵向延伸品牌价值 | 第48页 |
| 二、地方频道跨地域跨行业合作,横向扩充品牌价值 | 第48-54页 |
| 第四章 品牌生命周期之成熟期,地方电视栏目品牌化的维护策略 | 第54-57页 |
| 第一节 扩容优势栏目,发挥品牌潜力 | 第54-55页 |
| 第二节 提炼栏目精华,发展品牌衍生栏目 | 第55-57页 |
| 第五章 地方电视台栏目品牌化战略的长期考量 | 第57-61页 |
| 第一节 智能电视的普及有望推动电视栏目的品牌化发展 | 第57-59页 |
| 第二节 文化渗入有望成为电视栏目品牌化的突破点 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 作者简介 | 第64页 |
