| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 研究的内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论和研究综述 | 第12-17页 |
| 2.1 市场营销理论国内外研究动态 | 第12-15页 |
| 2.1.1 国外研究动态 | 第12-14页 |
| 2.1.2 国内研究动态 | 第14-15页 |
| 2.1.3 本文的研究方向 | 第15页 |
| 2.2 波特五力模型竞争理论 | 第15-17页 |
| 第3章 艾利丹尼森公司及数码喷绘产品介绍 | 第17-25页 |
| 3.1 艾利丹尼森公司介绍 | 第17-18页 |
| 3.2 艾利丹尼森中国概况 | 第18-19页 |
| 3.3 艾利丹尼森数码喷绘产品介绍 | 第19-21页 |
| 3.3.1 艾利丹尼森标示系统部门和标示市场介绍 | 第19-20页 |
| 3.3.2 艾利丹尼森数码喷绘产品介绍 | 第20-21页 |
| 3.4 艾利丹尼森数码喷绘产品在中国的营销现状和问题 | 第21-25页 |
| 3.4.1 数码喷绘产品在中国的营销现状 | 第21-23页 |
| 3.4.2 数码喷绘产品在中国市场面临的问题 | 第23-25页 |
| 第4章 艾利丹尼森中国数码喷绘产品营销环境分析 | 第25-37页 |
| 4.1 宏观环境(PEST)分析 | 第25-26页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第25页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第25页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第25-26页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第26页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第26-28页 |
| 4.2.1 数码喷绘行业发展介绍 | 第26-27页 |
| 4.2.2 喷绘行业市场需求分析 | 第27-28页 |
| 4.3 艾利丹尼森数码喷绘产品行业竞争力分析 | 第28-34页 |
| 4.3.1 供应商的议价能力 | 第30页 |
| 4.3.2 购买者的议价能力 | 第30页 |
| 4.3.3 新进入者的威胁 | 第30-31页 |
| 4.3.4 替代品的威胁 | 第31页 |
| 4.3.5 行业内竞争分析 | 第31-34页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第34-37页 |
| 第5章 艾利丹尼森数码喷绘产品的目标市场分析 | 第37-42页 |
| 5.1 目标市场介绍 | 第37-39页 |
| 5.1.1 室内外装饰 | 第37-38页 |
| 5.1.2 交通工具车身广告 | 第38页 |
| 5.1.3 POP和广告宣传 | 第38-39页 |
| 5.2 艾利丹尼森数码喷绘产品的目标市场策略分析 | 第39-42页 |
| 5.2.1 室内外装饰 | 第39页 |
| 5.2.2 交通工具车身广告 | 第39-40页 |
| 5.2.3 POP和广告宣传 | 第40-42页 |
| 第6章 艾利丹尼森中国数码喷绘产品营销策略分析 | 第42-53页 |
| 6.1 产品策略 | 第42-47页 |
| 6.1.1 数码喷绘产品介绍 | 第42-45页 |
| 6.1.2 竞争对手分析 | 第45页 |
| 6.1.3 产品创新策略 | 第45-47页 |
| 6.2 价格策略 | 第47-48页 |
| 6.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 6.4 促销策略 | 第49-50页 |
| 6.5 客户关系管理 | 第50-51页 |
| 6.6 品牌推广策略 | 第51-53页 |
| 第7章 市场营销策略实施的关键问题及保障措施 | 第53-56页 |
| 7.1 市场营销策略实施需要解决的关键问题 | 第53-54页 |
| 7.2 市场营销策略的保障措施 | 第54-56页 |
| 7.2.1 人员保障措施 | 第54页 |
| 7.2.2 加强绩效考核 | 第54-55页 |
| 7.2.3 完善激励机制 | 第55页 |
| 7.2.4 创新思维的培养 | 第55-56页 |
| 第8章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 8.1 结论 | 第56页 |
| 8.2 本论文研究的不足之处和研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 卷内备考表 | 第60页 |