| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-18页 |
| 第一节 研究缘起 | 第7-11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-14页 |
| 第三节 研究设计 | 第14-18页 |
| 第二章 广告中的男性形象类型与消费 | 第18-38页 |
| 第一节 广告中的男性形象类型 | 第18-27页 |
| 一、仪容俊美型 | 第18-21页 |
| 二、事业典范型 | 第21-24页 |
| 三、体格壮硕型 | 第24-26页 |
| 四、魅力出众型 | 第26-27页 |
| 第二节 广告中的男性形象消费 | 第27-38页 |
| 一、对仪容俊美型男性的消费 | 第28-30页 |
| 二、对事业典范型男性的消费 | 第30-32页 |
| 三、对体格壮硕型男性的消费 | 第32-34页 |
| 四、对魅力出众型男性的消费 | 第34-38页 |
| 第三章 广告中的男性形象消费推动因素 | 第38-66页 |
| 第一节 资本因素 | 第40-45页 |
| 一、广告主的价值取向 | 第43-44页 |
| 二、“男性工业”的发展需求 | 第44-45页 |
| 第二节 媒介因素 | 第45-50页 |
| 一、广告资源争夺 | 第48-49页 |
| 二、娱乐素材转换 | 第49-50页 |
| 第三节 消费文化因素 | 第50-55页 |
| 一、消费主体变迁 | 第52-54页 |
| 二、消费领域多元 | 第54-55页 |
| 第四节 受众诉求因素 | 第55-60页 |
| 一、符号价值诉求 | 第58-59页 |
| 二、消费欲望诉求 | 第59-60页 |
| 第五节 伦理因素 | 第60-66页 |
| 一、男性形象刻板 | 第62-63页 |
| 二、女性形象救赎 | 第63-66页 |
| 第四章 结论与思考 | 第66-78页 |
| 第一节 客观评价 | 第66-73页 |
| 一、现代广告中的男性形象消费可能产生的社会价值 | 第66-70页 |
| 二、现代广告中的男性形象消费可能产生的消极影响 | 第70-73页 |
| 第二节 个人思考 | 第73-78页 |
| 一、公众无法希冀单纯通过广告来构建公正和谐的两性关系 | 第73-75页 |
| 二、广告中的男性形象消费现象不会迅速走向消亡 | 第75-76页 |
| 三、广告文本所呈现的各种符号表征应当得以恰当的拿捏 | 第76-78页 |
| 附录1：半结构式访谈问题提纲 | 第78-79页 |
| 附录2：第一阶段访谈对象基本情况表 | 第79-80页 |
| 附录3：第二阶段访谈对象基本情况表 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 后记 | 第85页 |