| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究缘起 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 广告思维的构成及发展 | 第19-30页 |
| 2.1 广告思维相关概念阐述 | 第19-20页 |
| 2.2 广告思维的构成 | 第20-23页 |
| 2.2.1 策略性思维 | 第20-21页 |
| 2.2.2 创造性思维 | 第21-22页 |
| 2.2.3 逻辑性思维 | 第22-23页 |
| 2.3 广告思维的发展 | 第23-30页 |
| 2.3.1 不同时期的广告形态与思维特征 | 第23-24页 |
| 2.3.2 “以传者为中心”的思维模式 | 第24-25页 |
| 2.3.3 “以用户为导向”的思维模式 | 第25-27页 |
| 2.3.4 两种广告思维的转变诱因:从媒介多元化到用户认知与行为的变化 | 第27-28页 |
| 2.3.5 两种广告思维转变的条件:大数据的应用 | 第28-30页 |
| 第三章 “用户导向思维”在移动互联广告实践中的具体运用 | 第30-48页 |
| 3.1 国内移动互联广告发展的现状 | 第30-32页 |
| 3.2 “用户导向思维”运用下广告产业的变革 | 第32-35页 |
| 3.2.1 由“媒体购买”走向“受众购买” | 第32-33页 |
| 3.2.2 从“渠道制胜”到“内容为王” | 第33-34页 |
| 3.2.3 从“信息传递”到“社群建构” | 第34-35页 |
| 3.3 移动互联广告中“用户导向思维”的运用策略 | 第35-48页 |
| 3.3.1 建立用户行为特征数据库与社交图谱 | 第35-36页 |
| 3.3.2 个性与共性需求的平衡 | 第36-37页 |
| 3.3.3 丰富推送渠道整合媒介平台 | 第37-40页 |
| 3.3.4 终端“移动化”带来内容制作上的“场景化” | 第40-41页 |
| 3.3.5 广告表现形式的“多样化”带来“互动化”体验 | 第41-43页 |
| 3.3.6 “内容”与“广告”的重新解读让价值回归用户 | 第43-44页 |
| 3.3.7 用户消费行为逻辑:注意-好感-购买的连续性 | 第44-45页 |
| 3.3.8 用户感知行为逻辑:规避移动互联广告的信任风险 | 第45-46页 |
| 3.3.9 用户延伸逻辑:从品牌范式化到产品体验的重要性 | 第46-48页 |
| 第四章 “用户导向思维”在移动互联广告运用中面临的挑战与未来展望 | 第48-55页 |
| 4.1 挑战 | 第48-52页 |
| 4.1.1 用户精准定位与数据误差局限 | 第48-50页 |
| 4.1.2 数据过度挖掘与用户隐私保护 | 第50-51页 |
| 4.1.3 内容制作与广告误导性问题 | 第51-52页 |
| 4.2 未来展望 | 第52-55页 |
| 4.2.1 人工智能介入市场辅助广告内容生产与分发 | 第52-53页 |
| 4.2.2 对于5G时代的移动互联广告设想 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第60页 |
