大学生的跨屏消费行为研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和跨屏消费的含义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外跨屏消费研究状况 | 第11-14页 |
| 1.3 本文研究目的 | 第14-15页 |
| 1.4 本文组织结构 | 第15页 |
| 1.5 本文创新点 | 第15-16页 |
| 2. 文献综述和相关工作 | 第16-19页 |
| 2.1 网络购物的跨屏消费文献综述 | 第16页 |
| 2.2 阅读跨屏消费文献综述 | 第16-17页 |
| 2.3 社交网络跨屏消费文献综述 | 第17-19页 |
| 3. 研究方法 | 第19-22页 |
| 3.1 研究方法介绍 | 第19-20页 |
| 3.2 问卷设计 | 第20页 |
| 3.3 投放渠道和效果分析 | 第20页 |
| 3.4 样本描述 | 第20-22页 |
| 4. 数据分析 | 第22-65页 |
| 4.1 大学生拥有屏幕状况和多屏消费总体概况 | 第22-25页 |
| 4.2 购物场景 | 第25-37页 |
| 4.3 阅读场景 | 第37-50页 |
| 4.4 社交场景 | 第50-61页 |
| 4.5 深度访谈 | 第61-65页 |
| 5. 研究结果及建议 | 第65-73页 |
| 5.1 研究结论-不同屏幕的跨屏价值 | 第65-66页 |
| 5.2 对企业的营销建议 | 第66-72页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录：调查问卷 | 第76-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
