| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-11页 |
| 1.3 研究方法及研究思路 | 第11-12页 |
| 2 社会化媒体带来的企业营销变革 | 第12-35页 |
| 2.1 社会化媒体与大众传媒的区别 | 第12-19页 |
| 2.2 体验式营销模式 | 第19-23页 |
| 2.3 社会化媒体开创营销新规则 | 第23-31页 |
| 2.4 社会化媒体时代的企业微博传播特征分析 | 第31-35页 |
| 3 国内外企业微博营销的发展动态 | 第35-43页 |
| 3.1 国外企业微博营销传播的状况分析 | 第35-38页 |
| 3.2 国内企业微博营销传播的状况分析 | 第38-42页 |
| 3.3 企业微博营销的特点 | 第42-43页 |
| 4 企业微博营销的传播策略——以王老吉官方微博为例 | 第43-72页 |
| 4.1 王老吉的微博矩阵策略 | 第43-47页 |
| 4.2 王老吉官方微博营销的互动策略 | 第47-58页 |
| 4.3 王老吉官方微博营销的品牌策略 | 第58-65页 |
| 4.4 王老吉官方微博营销的整合策略 | 第65-72页 |
| 5 创新体验式企业微博营销 | 第72-100页 |
| 5.1 微电影引爆微营销 | 第72-78页 |
| 5.2 关键词搜索，建立目标顾客口碑传播新平台 | 第78-82页 |
| 5.3 话题营销，制造“粉丝经济” | 第82-86页 |
| 5.4 打通微博积分与品牌官网积分平台 | 第86-89页 |
| 5.5 建立社会化媒体营销的对话世界 | 第89-94页 |
| 5.6 “微博大 V 经济”主导微博舆论场 | 第94-100页 |
| 结语 | 第100-101页 |
| 注释 | 第101-104页 |
| 参考文献 | 第104-106页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第106-107页 |
| 后记 | 第107页 |