| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 相关概念的界定 | 第10-11页 |
| 1.2.2 龙舟赛事市场化的分类和构成 | 第11页 |
| 1.2.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-17页 |
| 2.1 研究对象 | 第15页 |
| 2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第15-16页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第16页 |
| 2.2.4 专家访谈法 | 第16页 |
| 2.2.5 实地考察法 | 第16页 |
| 2.3 问卷的效度和信度 | 第16-17页 |
| 2.3.1 问卷效度检验 | 第16页 |
| 2.3.2 问卷信度检验 | 第16-17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-28页 |
| 3.1 湖北省龙舟赛事市场化现状 | 第17-24页 |
| 3.1.1 湖北省龙舟赛事概况 | 第17页 |
| 3.1.2 湖北省龙舟赛事市场化程度与市场化运作水平 | 第17-19页 |
| 3.1.3 湖北省龙舟赛事主要组织形式 | 第19页 |
| 3.1.4 湖北省龙舟赛事市场存在的主要问题 | 第19-24页 |
| 3.2 湖北省拥有潜在的龙舟赛事市场 | 第24-28页 |
| 3.2.1 政府较为重视传统文化和龙舟运动的开发 | 第24页 |
| 3.2.2 龙舟赛事影响力提升,数量和规模日趋扩大 | 第24-26页 |
| 3.2.3 高校众多,人才资源丰富 | 第26页 |
| 3.2.4 快速、良性发展的第三产业是发展龙舟赛事市场的有力支撑 | 第26-27页 |
| 3.2.5 湖北省居民消费结构的转变为之奠定了发展基础 | 第27-28页 |
| 4 总的讨论 | 第28-37页 |
| 4.1 构建湖北省龙舟赛事市场化运作模式 | 第28-32页 |
| 4.1.1 湖北省龙舟赛事市场的定位及发展方向 | 第28页 |
| 4.1.2 发展龙舟赛事市场化运作模式的可行性 | 第28页 |
| 4.1.3 湖北省龙舟赛事市场化运行模式的选择 | 第28-29页 |
| 4.1.4 龙舟赛事体制及运行机制分析 | 第29页 |
| 4.1.5 湖北省龙舟赛事市场化运作模式的设计 | 第29-31页 |
| 4.1.6 湖北省龙舟赛事市场化联盟公司的建立 | 第31-32页 |
| 4.2 发展规范的龙舟赛事市场化运作模式的保障体系 | 第32-37页 |
| 4.2.1 建立科学完善的体育竞赛管理制度 | 第32页 |
| 4.2.2 增强相应法律法规建设,规范市场秩序 | 第32-33页 |
| 4.2.3 改善融资环境、创新融资机制 | 第33-34页 |
| 4.2.4 建立一套全面灵活的公关策略和市场营销体系 | 第34-37页 |
| 5 研究局限与展望 | 第37-38页 |
| 5.1 研究局限 | 第37页 |
| 5.2 展望 | 第37-38页 |
| 6 结论与建议 | 第38-39页 |
| 6.1 结论 | 第38页 |
| 6.2 建议 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 附录 | 第43-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
